“小罐茶广告涉虚假推广 每斤6250元被指虚高”

一盒4克，只能装一壶茶。 10箱礼盒( 40克)的零售价达到了500-2000元……最近，“小罐茶，大师作”。 这个标语让小罐茶站在了舆论的风口浪尖上。

高价并未阻碍小罐茶的业绩，截至去年11月，去年的销售额突破20亿。 小罐茶在普及中多次强调“8位泰斗级制茶大师”“小罐茶、8位制茶大师手工制作”“小罐茶、大师作”等标语。

但是惊人的零售额引起了客户对小罐茶是否真的是大师手工制作的疑问。 据说小罐茶在官方微博上说“大师作”是大师技艺的代表作品，并不是大师亲手炒茶的，但客户不买账，小罐茶企业涉嫌虚假推广。

小罐茶的宣传方法不太为人知。 小罐茶业有限企业的法人代表杜国楹一直被称为“营销大师”，曾拥有背佳、好记星、8848钛金手机等企业品牌。

关于小罐装茶的问题，中国食品产业分解师朱丹蓬在接受长江商报记者采访时表示:“从整体营销的角度来看，小罐装茶不错，但从性价比来看，他在推广方面有点偷换概念，这也对小罐装茶未来的快速发展构成了巨大挑战， 那么，大众化的产品如何和他的高端产品，形成金字塔呢？

广告语会导致虚假的普及

以“小罐茶、大师作”为广告语的小罐茶近年来，从茶叶市场上异军突起，但质疑的声音也不断涌现。

前几天，网上多家媒体转载了“小罐茶大师累坏了吗”的照片，一时“小罐茶征收智商税质疑”登上了微博热搜排行榜。

有网友根据小罐茶超过20亿的销售额推算，大师每天炒1466斤新鲜茶叶，被网友质疑小罐茶推广词“小罐茶，大师作”是虚假推广。

面对外界的争论，2月13日，小罐茶方向记者表示，小罐茶方不是用大师的手炒茶，而是用现代设备手工泡茶。 “企业在推进中，没有采用过大师手工制作等相关内容。 大师的作品是作品的作品，不是我们理解的大师手工制作的意思。 ”小罐茶相关人员说。

经过调查，小罐茶是去年成立的。 年12月，小罐茶完成了数千万元天使轮融资，投资地为北京健坤投资。 小罐茶真的家喻户晓，自从年登上央视广告后，一跃成为茶叶界的“网红”。

经过几年的快速发展，近日，小罐茶市场中心总经理梅江宣布，小罐茶年零售额为20亿元，按出厂价计算，退还金额为10亿元。 年基本达到盈亏平衡，2019年将出现盈余。

此外，应该观察到，普及小罐茶的制茶“主人”实际上是小罐茶原料的供应商，但也是公司的经营者。

业内人士对8位“大师”领域的地位也表示怀疑。 食品领域的分析师朱丹蓬认为，“大师”实际上在费用方面没有权威的认证，无论是功夫、技术，都不能说得到普遍认可。

对此，湖北朋来律师事务所主任刘源波指出，如果是“代表大师技艺的作品”，那小罐茶企业就不应该多次推广“小罐茶，8个制茶师手工制作”，两者显然不是一个概念。 从这个角度看，小罐茶企业确实涉嫌误导和欺诈客户，客户可以根据客户权益保护法的规定，“向小罐茶企业要求3项赔偿”。