“拆分红米 喊话友商“不服就干” 雷军能否攻下高端市场”

五年多前，小米租用金山办公室发布了799元的红米手机，其产品的发布被认为将重新定义千元机。 目前，红米手机累计销售2.78亿部。 1月10日，小米决定在预定开设的新总部附近的会场举办redmi独立企业品牌发布会。 红米不是小米的产品线，而是独立企业品牌。

在雷军看来，这是小米快速发展过程中的重要时刻。 未来，redmi将重复性价比路线，聚焦电子商务市场。 为了打红米这张牌，雷军邀请吕伟冰加盟，成为红米企业品牌的掌舵人。 卢伟冰担任金立总裁，在手机领域有20年的经验，此前负责金立海外业务。

但是，小米的股价没有因为这个行业大牛的到来而停止下跌的势头。 小米港股1月10日报收9.97港元，跌幅3.58%，总市值2376.5亿港元。 目前股价为美17港元的发行价下跌41.35%。

红米手机“向上探索”

发布会后，吕伟冰对记者说，他与雷军认识很久，他本人认同小米的价值观和商业模式。 掌管红米对他来说也是挑战的机会，红米将来会承担更大的规模。 从产品线来看，传统红米系列的价位在千元左右，未来将继续向上探索，国际化步伐也将加快。 “红米未来的产品从几百元到几千元不等。 这是和以前最大的不同。 红米的性价比特点意味着它涵盖的人群，国家更广阔。 ”。

卢伟冰表示，接替红米的最大挑战是在性能和性价比之间取舍，红米将不再自由使用黑科技，而是采用高性价比黑科技。 其次，关注技术价格的拐点。 该拐点将尝试了解技术、供应链和顾客。

事实上，对吕伟冰来说，另一个挑战是红米能否制造出中高档手机。 雷军表示，此前红米曾试图涨价至1500元以上，但随后发现客户并未同意。 米粉对记者说，他还会选择小米企业品牌，在他的印象中红米是老年机。 另一位米粉表示，通常是买小米系列的产品，从内心深处不太认为红米等于小米。

在这次发布会上，雷军带来了redmi企业品牌的第一台旗舰机——红米note 7。 这款手机使用水滴全面屏，搭载660满血版解决方案，后置摄像头支持4800万像素。 雷军此次打破了领域内12个月的质量保证规则，首次用红米note 7尝试了18个月的质量保证。 这部手机的价格为999元起，高配版的价格为1399元。

把友商叫来说:“看生死，不服就干。”

1月10日的发布会，火药味道十足，可以说“友商”这个词频繁出现。 雷军在发布会网上邀请友商说:“生死渺茫，不服就干。”

让雷军生气的是，网络上光荣的干部说与小米的战争结束了，没有看到红米分割的报道。

小米成立初期，为了应对小米发生的网络手机气旋，创立网络企业品牌几乎到那个阶段成为了手机制造商共同的选择。 他们就像炮制小米的网络“秘诀”一样，用同样的方法对抗小米。 华为年创立了网络子公司品牌的荣耀，在华为客户业务首席执行官余承东眼里，真正瞄准小米的是荣耀企业品牌，不是华为的终端。

华为手机出货量增长与荣耀有密切关系，根据赛诺公布的前11个月国内市场高端智能手机销售数据，荣耀排名第四，销量为4982万部。 小米排在第6位，销售额为4505万册。 去年12月中旬，华为宣布，全年全球手机出货量超过2亿，荣耀企业品牌出货量至少占四分之一或更高的比例。

从出货量占有率、营收贡献的角度来看，将红米与小米划等号、将荣耀与华为划等号是不合适的。 事实上，红米系列无论是出货量还是收益，都立下了汗马功劳。 雷军还在微博上写道:“redmi独立企业品牌对小米多企业品牌战术来说太重要了。”

小米招股书将小米手机按价格分为5个等级，分别为高端旗舰机( 3000元以上)、旗舰机( 2000-2999元)、中高端机( 1300-1999元)、中端机( 800-1299元)、入门级机。 红米系列手机集中在中端、入门级两个档位。