“服装巨头ESPRIT母企业思捷环球欲借中国市场翻身”

服装巨头esprit母公司思捷全球想借中国市场翻身(网图)。

持续亏损的服装巨头esprit母公司思捷全球想借中国市场翻身。 3月19日晚，思捷环球公布截至年12月31日的中期报告，集团营收和净利润双双下跌。 其中，思捷全球是亚太地区跌幅最大的，同比下跌26.6%。

值得注意的是，思捷全球此次报告制定了专门方案，以满足亚洲市场的特殊诉求。

事实上，esprit刚刚进入中国市场，曾经迷恋过顾客。 但是，受市场变化和本公司产品的影响，esprit走上了没落的道路。 为了扭转局面，年末在思胜全球公布了重组计划。

业内人士认为，esprit将亚太市场作为突破业绩的切入点，实际上是一场背水一战。 这意味着，如果能在中国市场翻身，思捷全球有望实现“重生”。

上海新设队伍

3月19日晚，思捷全球发布截至年12月31日的中期报告，集团营收同比下降15.84%至67.66亿港元。 毛利先生比上年减少18.37%，为34.71亿港元。 股东占溢利比上年下跌85.85%，应损失17.73亿港元。

思捷全球在这次报告中提出要建立未来的新模式。 其中，为满足亚洲市场的特殊诉求，制定了专门方案。 首先，为了应对市场的特定诉求，成立了独立的产品团队。 该团队专门为亚洲市场设计专用产品，从主力产品系列中选择的风格，适应本地区的服装习性。

值得注意的是，思捷全球在上海新设了一个在产品销售、营销、电子商务方面具有当地知识和专业知识的团队，以更好地满足本地区顾客的诉求。

去年年底，思捷全球刚刚公布了未来五年的战术计划。 其中，在中国市场，esprit将进行线上多重改革。 他还表示，esprit面临着产品、价格、企业品牌、运营等多方面的挑战，但对中国市场较为乐观，预计到2023年esprit将在中国地区增加220家门店。

业内人士认为，全球服装企业品牌越来越重视中国市场，sprit在中国市场持续低迷，因此该集团必须进行重组改革。

中报收入连续10次下跌

esprit向中国市场的倾斜与其母公司思捷全球业绩持续下滑无关。 从最近公布的业绩来看，这已经是思捷全球收益连续第十次在报纸上下跌了半年。 从截至2009年底的半年报来看，思捷世界同比下降3.09%至184.75亿港元。 这意味着思捷全球业绩从2007年到2009年达到鼎盛时期之后，开始走下坡路。

梳理思捷全球快速发展的脉络，其快速发展至今不能代表企业品牌esprit对业绩的贡献。

据说esprit是thenorth face的创始人douglastompkins于1968年创立的。 10年后，esprit成为美国青少年流行的爆款，高峰期esprit蔓延到全世界40多个国家。