“花费快速增长 企业品牌纷纷布局：藏在小城镇的万亿生意”

“房子变化太大了。 ”申澳不久前回到江苏北部县城的老家，发现县城商业街新建了万达商业广场，像星巴克一样遥远的时尚费用企业品牌也随之而来。 “我从来没有想过，”他说

的变化近年来频繁出现在中国三四线城市及以下地区。 顺应这些地区商业景观的变化，“五环外的市场”成为热门词。 用这个北京奥运环城高速公路来比喻的话，显示了中国一二线和中心省会城市以外的更广阔的市场空之间。 这些市场发生了什么变化？ 为什么突然很热？ 未来在中国版图中会起到什么样的作用呢？

隐藏在小镇里的万亿日元的生意

――无论是EC平台还是实体企业品牌，都要在三四线城市以下地区频频发力，将触角伸向中国更底部的市场

营销“下沉”已成为更多大企业品牌快速发展的重点。 以前定位于“中高档”、“时尚”、“潮流”的成本企业品牌基本上在一二线城市抢占市场，夺人眼球。 目前，这些企业品牌正在加快在中小城市的布局。 很多在北上广工作的人发现，不仅在县城老家有肯德基和星巴克的店，商场里也有戴森吹风机和教练包卖，超市里也发现了进口食品，进口豪车企业品牌有时被宣传。

除了大企业品牌的到来外，另一个巨大的变化是电子商务更加发达，网购的人越来越多。

据海南五指山所在乡町的马园介绍，以前海南经常被商家列为“不包邮”的“偏远地区”，现在“包邮”增加了。 随着城镇快递企业物流网点的增加，物流价格下降，购物变得方便了。

大型企业品牌的下沉和网购的普及正在发展，其背后各种各样的人的费用索赔也有相应的出口。 “对于收入低的人们来说，很多平台的兴起，为购物带来了更丰富的选择。 对于收入高的人们来说，以前需要代购的高端产品，现在身边也可以买到。 ”。 申澳说 在一条线上的一条线下，两者出力，活跃中小城市和县城的费用。

与多位居民的感受一致，近年来，无论是EC平台还是实体企业品牌，都在三四线城市以下地区频频发力，将触角伸向中国更底部的市场。

据EC平台易购介绍，中国县镇人口占总人口的近70%，3c、家电等领域至少集中40%的份额，市场规模约9000亿，存在巨大的费用潜力。 为此，苏宁易购开始布局，线上推出“苏宁拼购”，线上打造“零售云”。 前者三四级市场客户占有率和渗透率突破50%，后者截至今年5月，全国苏宁易购“零售云”加盟店3000家。

“有顾客的地方，我们去哪里？”高级化妆品企业品牌兰蔻也已经进入了中国三四线市场。 这一趋势近年来越来越明显，年，兰蔻在中国有135家店铺，分布在56个城市。 截止到2007年，店铺数量为272家，复盖了115个城市。 “三四线城市的存在，有助于兰蔻成长的机会在增加。 》兰蔻中国企业品牌总经理马晓宇对本报记者表示，三四线城市的开展不仅带来了业绩，也带来了越来越多的新客户。