“重拾多企业品牌 宝洁业绩重压下的“拉抽屉””

砍掉近80%的企业品牌宝洁，在持续的业绩压力下，再次开启并购模式。 宝洁近日宣布，将健康和美容企业的walker&company收入麾下。 宝洁相关负责人表示，收购完成后，walker&company将扩大宝洁多样化的业务范围。 值得一提的是，此前宝洁大幅削减了该公司的企业品牌数量，从300人锐减至65人，从而提高了自己的业绩，但效果并不明显。 事实上，这个拥有180年历史的日资企业品牌一直在探索新的业绩增长点，但收效甚微。 现在宝洁再次开始收购企业品牌，在业内人士看来，这可能是宝洁恢复“多企业品牌”战术的开始。

扩大企业品牌

宝洁宣布，一家名叫walker&company的黑人健康美容企业将加入宝洁。 此次收购完成后，walker&company将作为宝洁独立全资子公司运营，由首席执行官兼创始人tristan walker继续领跑。

据悉，walker&company成立于年，5年来致力于为黑人顾客开发产品和服务，拥有bevel和form beauty等企业品牌。 其中，bevel是一个满足粗头发和卷发男性特殊诉求的全面美容企业品牌。 form beauty是为满足独特诉求而开发的护发系列产品。

宝洁美容企业首席执行官alex keith表示，此次收购将增加宝洁的多元文化业务，加快walker&company现有企业品牌的业绩增长。

资深营销者、智云图企业品牌咨询企业创始人姜晓峰表示，网络电子商和风险投资在中国产生了许多新玩家，在美国也是如此。 walker&company利用网络广告、明星ceo、非洲系kol、风险投资等，打破日化用品层流通重视渠道和卖场模式，直接向特定费用人群销售产品。

除了收购walker&company外，年末和去年宝洁多次出手，收购细分市场和新领域的企业品牌。 年11月，宝洁收购旧金山香体露企业品牌native deodorant。 年，宝洁先后收购了敏感肌肤护肤企业品牌first aid beauty、新西兰天然肌肤护理企业品牌snowberry。 另外，宝洁还收购了德国默克集团的客户保健业务。 宝洁在公告中说，宝洁将进军从未涉足过的治疗行业。

不愿具名的业内人士表示，目前宝洁收购的企业品牌越来越关注细分市场行业，这与宝洁长期以来无力成长的业绩有密切关系。 对此，北京商报记者联系了宝洁相关负责人，但在发布消息时，对方未予回复。

业绩继续受到挤压

资料显示，宝洁成立于1837年，是世界上最大的日用消耗品企业之一。 目前宝洁全球经营的65家企业品牌遍布180多个国家和地区。 宝洁产品涵盖美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等10大类。 宝洁中国官网显示，宝洁旗下10亿美元的企业品牌数量目前达到25个，约占总企业品牌数量的38.5%。