“2018年下半年彩电市场回暖震荡 价钱战效力减弱”

经过年的“量化宽松”、年的“量化宽松”，年的彩电市场将如何，备受业界关注。

最近，根据奥维云网公布的监测数据，今年10月彩电市场销量为406万台，比去年同期减少7.3%。 销售额134亿元， 比去年同期减少15.9%。 其中，网上市场销售额占所有渠道的35.5%。

据业内人士介绍，今年第三季度，彩电市场转暖后进入震荡阶段，11等以前流传的促销节点被分散，集中资费趋势发生变化。 并且，为了应对整个领域销售额的下降，彩虹、创维、康佳等彩电公司也纷纷加速转型，加大线上投入，加速渠道下沉。

彩色电视市场转暖后滑坡

价格战的效果减弱

虽然“双十一销售节”的宴会落下帷幕，但彩电领域的销售额并未如预期的那样大幅上升，相反却同比下跌。 从中怡康、奥维云网等市场调研机构的数据来看，家电业最主要的两大品类空和谐电视台在“双十一艺术节”期间出现了销量和销售额同比下降的不利局面。

据奥维云网公布的监测数据显示，“双十一销售节”期间，彩电在线平台销量为259.6万台，同比减少10.2%。 销售额为63亿6000万元，比去年同期减少21.8%。 根据中怡康数据，“双十一销售节”在线彩电销量为314.4万台，同比减少7.8%。 销售额比去年同期减少17%，为77亿8千万元。

奥维云网副总裁董敏说:“经过年冬，年彩电市场比去年同期增长3.6%，但进入下半场，今年8月至10月出现连续3个月的负增长，“双11销售节”惨淡，线上渠道“双110”。

董敏认为，低价刺激的效果正在减弱。 “在‘双十一销售节’促销期间，各大点彩电价格同比增长超过20%，部分大点超过30%，但销售规模仍呈负增长，顾客对低价的敏感性下降。 ”。

家电大渠道的变革

代码线、路线下沉

值得注意的是，虽然迄今为止对彩电企业品牌期待的线下市场大幅下降，但线上仍处于巨大空之间。

进入年上半年，大部分分公司认为电商已经告别流量红利期时代，进入增长乏力期，线下渠道随着费用升级而提升，但市场快速发展出现了截然不同的局面。 据中怡康分解，年上半年，彩电线上市场销量下降16.5%，销售额下降13.3%。 但是在线销量增长了40.4%，销售额超过了20%。

“长虹、创维、康佳等彩电公司今年以来加大了将资源推向线上的力度，加快了抢占线下份额，但互联网电视企业品牌阵营也开始崩溃，创新性不足，因此很多互联网电视 这以前给电视公司带来了机会。 它们开始加大线上布局和宣传，抢占有待开发的市场。 ”业内人士认为。