“国产奶粉竞争进入下半场 贝因美牵手孙杨重塑企业品牌”

随着国产奶粉公司盈利数据层出不穷，国产奶粉竞争进入下半场。 曾经的国产奶粉龙头贝都因美年转型凸显成效，公司自助也上了一个新台阶。

贝都因人的变革成绩突出

有趣的是，每年亏损10亿57，000万元的贝都因人，公司走在十字路口，如果年企不能消除赤字，等待贝都因人的只有退市之路。 5月，53岁的谢宏选择复活，开始了企业的“保壳”战。

“出山”后的主要任务是什么？ 谢宏当时对《证券日报》记者表示:“加快转型升级增加销售，开源节流扭亏为盈。”

经过上三季度的努力，贝都因人的迅速发展和谢宏的期望没有落空。 根据企业公布的年三季度业绩，报告期内，企业实现营业收入18.1亿元，同比减少9.81%。 归属于上市公司股东的净利润为2796.39万元，比去年同期增长107.30%。

由于10亿2800万元的巨额亏损，年前三季度利润达到近2800万元，不到一年，贝都因人的业绩就走出了亏损的泥潭。 另外，根据企业公布的年度业绩预告，企业全年净利润为2800万元至7800万元，与去年相比预计将扭亏为盈。

在谈到企业业绩时，贝都因人在三季报中表示，奶粉新政于2009年正式实施，市场趋势明显，领域秩序逐步调整良好 经营战略初见成效，企业业绩持续改善。

乳业专家宋亮表示，谢宏是个有情义的“亲”，在国家大力支撑民营经济的今天，贝都因人的未来必然会进入快速发展的高速公路。

宋亮对《证券日报》记者说，经历低谷后的贝都因美，随着公司内部调整和新队伍的进入，极大地推动了贝都因美的高速发展，它曾经非常强大、非常自豪的贝都因美回归。

国产奶粉崛起

值得注意的是，在过去的双十一销售节上，贝因美斩获得6个“第一”:天猫淘宝平台，双十一销售节当天贝因美天猫旗舰店单店销售亿元，奶粉类目单店销售、单店访客、单店粉丝数均居首位。 在京东平台，双11期间贝因美销售额突破亿元，粉丝突破100万元，排名国产奶粉企业品牌第一位，同日“菁爱” 成为国产奶粉单品销量第一。

另外，在双11销售节当天，贝都因人宣布聘请游泳世界冠军孙杨为世界企业形象大使。 “企业品牌对拉动销售的作用很重要”，贝恩美社长包秀飞对证券日报记者说，贝恩美的新定位瞄准的是95后的年轻母亲。

要说贝美的成绩与新管理层的努力有直接关系，其他国产奶粉企业品牌正在崛起，也证明了国产奶粉的好日子已经到来。

近日，飞鹤乳业总裁蔡方良表示，截至11月7日，飞鹤提前实现年初制定的年销售百亿元目标，成为国内首家收入突破百亿元的奶粉公司。

值得一提的是，进入百亿元俱乐部的飞鹤，未来的竞争对手是国际企业品牌和大集团公司。

另外，国产奶粉新秀君乐宝奶粉今年的目标也是50亿元。 据君乐宝奶粉事业部社长刘森淼介绍，今年前9个月，君乐宝和旗婴儿奶粉合计增长近100%，目前今年年底的产销量达到45000吨。

“国产奶粉公司注重质量第一，注重销量第二，在配方差不多的情况下，控制质量，国产奶粉一定会崛起，国产奶粉头上的“魔法”很快就会解除。 ”。 一位从事奶粉销售十年的公司负责人对证券日报记者说，目前伊利、飞鹤、君乐宝等国产奶粉卖得很好。