“阿迪达斯提高全年盈利预期 三季度电商获76%高增长”

有人抱怨“双十一销售节”的热度还没过去，时间已经太短了，囤积的速度不够。 特别是平时高价的国际大佬在“双11艺术节”活动中的巨大促进，让顾客更加疯狂地购物。

据《证券日报》记者报道，阿迪达斯在此次“双十一销售节”上推出多款促销产品，客户一直觉得很贵的ace 16+ purecontrol ub足球鞋。 原价1599元，天猫网站本身“双十一艺术节”的入手价为799元。 adidas pureboost all terrain跑鞋是迄今为止阿迪达斯推荐的综合训练鞋，原价为1199元，“双11艺术节”的狂欢价为470元，用券加上津贴为80元，也就是最低入手价。

事实上，阿迪达斯近年来在中国的销售业绩，可以说在顾客的认同下直线上升。

根据日前阿迪达斯公布的第三季度报告，剔除汇率因素，年第三季度，阿迪达斯大中华区销售额增长26%，表现非凡。 另外，在大中华区的推动下，消除了汇率因素，亚太市场同期增长了15%的两位数。

阿迪达斯地区董事长兼大中华区董事长高嘉礼( colin currie )对记者表示，强烈的费用诉求和令人兴奋的新产品将上市，这将是助力阿迪达斯大中华区和亚太市场稳定发展的一年。 阿迪达斯大中华区第三季度销售额达到26%，连续第十季度实现20%以上的销售额增长，也进一步促进了地区增长。 ”。

“亚太市场仍然是阿迪达斯全球最大、最具盈利能力的市场。 未来，在“新”战术的指导下，加快市场化进程，全面提高数字化水平，以顾客为中心是关键，提供最好的企业品牌体验。 ”。 高嘉礼说。

据企业季报报道，年第三季度，剔除汇率因素，阿迪达斯全球销售额增长8%。 其中阿迪达斯企业品牌收入增长10%，由于体育时尚系列两位数的增长和体育表现系列的高增长，其中培训类别和跑步类别再次实现了两位数的增长。 另外，锐步企业品牌收入减少5%，培训系列和跑步系列销售下降，抵消了经典系列的两位数增长。

值得注意的是，阿迪达斯全球销售增长得益于零售渠道强劲的两位数增长。 其中，电子商务业务本季度增长了76%。 以欧元计算，年第三季度，阿迪达斯全球销售额增长3%至58.73亿欧元，年同期，企业全球销售额为56.77亿欧元。

阿迪达斯全球首席执行官罗兹德( kasper rorsted ) 说:“我们在第三季度再次取得了业绩。 强劲的业务增长得益于北美、大中华区和电子商务业务的两位数增长。 而且，尽管面临着显着增加的上市和严峻的汇率下降的负面影响，我们仍然在盈利增长。 因此，我们确信年内会达到比预想更高的利润水平，朝着老年人的时间目标稳步前进。 ”。

年前9个月漂亮的财务报告显示，阿迪达斯提高了全年的盈利预期，制定了收入增长的目标范围。 如果消除汇率因素，阿迪达斯预计全年全球销售增长率约为8%至9%，略低于公布的预期范围(此前:约10% )，公司表示，这是因为西欧地区的增长率略低于预期水平

另外，持续运营业务带来的净利润预计将从16.60亿欧元增加到17.20亿欧元，加上去年14.30亿欧元，将增长16%至20% (以往:从13%增加17%，从16.15亿欧元增加16.75亿欧元)。

阿迪达斯期望企业毛利率从1.0个百分点上升到51.4% (此前:从0.3个百分点上升到50.7% )，这得益于更有利的定价、渠道和地区组合，但也得益于汇率波动