“拽住中国客户 乐高明年在中国新开80家店”

乐高明年在中国开设80家店铺(网络地图)

丹麦玩具巨头表现出了吸引中国顾客的决心。 在首届中国国际进口博览会上，乐高宣布将于2019年1月1日在中国和亚太地区推出第一套以中国以前流传的农历新年为灵感来源的玩具。

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强昨天告诉记者，乐高集团在中国市场的店铺数量今年年底达到60家，明年将新建80家零售店，比过去35年乐高集团在中国的开店总数还要多。

乐高集团首席执行官倪志伟和乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强发布了两款以中国过去流传的节日为主题的乐高玩具新产品。

为一个国家首次定制产品

乐高集团首次在特定国家和地区的市场定制产品。 这家成立于1932年的家族公司现在为中国市场破了例。

宣布这一消息的是乐高集团首席执行官Niels B. Christiansen ( Nichristiansen )，他在博会乐高展位揭开了这两个中国市场特殊定制产品的面纱，从防伪方面来看，这两个产品只需要一分钟

这两种新玩具产品有着浓厚的春节气息。 “年夜饭”套装展现了中国家庭愉快地庆祝农历新年的场景，“龙舞”套装符合即将到来的中国农历猪年。

“中国市场对乐高集团来说是非常重要的市场。 对比这两种中国和亚太市场，具有中国元素的新产品，其他市场的海外华人也被中国元素的产品所吸引。 ”。 乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强对北京早报记者说。

销售额连续三年增长两位数

在“中国是乐高集团战术增长型市场”上，乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强对记者表示，乐高集团在中国市场连续3年实现两位数增长。 “中国市场的快速发展潜力巨大，随着中国经济的快速发展，中国中产阶级的人数越来越庞大，他们对质量和企业品牌的追求也越来越热烈。 ”。

对乐高来说，现在最大的挑战是三四线城市市场。 “从市场快速发展空之间的角度来看，市场品牌在中国的曝光度越来越出现在北京、上海等一、二线城市。 三、四线城市品牌曝光度相对较低。 ”。 黄国强说，这既是挑战，也是机遇。

乐高集团在中国的开店战略开始向二三线城市倾斜，黄国强对记者说，乐高授权专卖店明年将扩大到约30个城市，包括一些二、三线城市。

明年的店铺数量会增加一倍

乐高为中国市场做出的改变不仅如此，还将改变保守的开店模式，推进更加激进的开店战略。

自1983年正式销往中国市场产品以来，在过去的35年中，乐高集团在中国16个城市开设了47家家乐福高企业品牌零售店。

黄国强对记者表示，乐高集团计划2019年在全国新建80家企业品牌零售店，这意味着明年乐高在中国的开店数量将超过过去35年的总和。 “截至2019年底，预计30多个城市约有140家企业品牌零售店。 ”

记者了解到，这些新开的门店大多为授权专卖店，目前乐高集团在中国市场只有两家企业品牌旗舰店直营，2019年初乐高集团计划在北京开设新的品牌旗舰店。

疯狂的店作为越来越多的企业品牌信息表达平台发挥着作用。 “除了购买产品，我们还很在意儿童在店里的体验。 ”黄国强向记者表示，乐高很多零售店都在商场开设，特别适合家庭购买体验。

乐高集团展位上，1万多个由甘蔗植物塑料制成的乐高积木颗粒出现在展会上，这些植物乐高颗粒可以与60年前制成的乐高积木搭配，是乐高产品耐久性的证据。

这家拥有86年历史的世界玩具巨头，在中国市场展开加速冲刺，与不断成长的中产阶级人士雄心勃勃地展开尚未开发的三四线城市市场，对乐高来说意味着巨大的机会。 黄国强说:“未来市场还有很多快速发展空之间。”