“最大问题不是质量问题 国产葡萄酒已逐渐走出低谷”

最近，13家国产葡萄酒上市公司已公布全年业绩，其中8家营业收入较去年同期下降，6家净利润较去年同期下降。 根据国家统计局公布的数据，2019年度1~3月的葡萄酒累计生产比去年同期下降了28.1%。 前几天，张裕向低端产品宣布“去张裕化”。 业内人士表示，国产葡萄酒目前已走出低谷，未来有望迎来新的拐点。

“去张裕化”如果操作过快，可能会产生负面影响

张裕总经理孙健表示，今年一季度进口酒、国产酒的下降，是低端、非企业品牌垃圾酒、品牌酒、vce级酒的断崖式下跌，国产酒的下跌在某种程度上可能是向领域“碎片化到头部公司”的转型。

5月17日晚，张裕宣布了股东大会的决定。 其中包括将436种中低端葡萄酒产品改为企业品牌“多名利”企业品牌，白兰地低端产品也“张裕化”。

葡萄酒领域的专家王德惠认为，这是张裕随着市场的快速发展调整产品，一方面是增加产品，另一方面是自身企业品牌结构的调整，是企业品牌战术方面的转变:“公司企业品牌众多，各 由于低端产品可能影响公司整体的企业品牌，因此将非核心产品从公司品牌形象中剥离出来，转变为产品企业品牌，是“瘦身行为”。

他认为，这种方法有缺点，利可相对于张裕的核心产品，如解百纳，继续维持张裕原有公司的品牌形象，但在实施中仓促，可能会对客户产生误解。 但是，我认为张裕的转型给国产葡萄酒领域带来了一定的启发，在公司的身体质量还没有达到张裕的规模时，只有明确划分自己的企业品牌结构，才能有利于公司未来的成长。