“奶粉领域竞争加剧门槛提高 龙头公司加大产品研发和革新”

经济日报-新闻网北京5月21日 “老实说，我认为奶粉注册制度实施后，竞争将更加激烈。 我认为这是更充分的竞争。 ”。 圣元集团优博分企业总经理杨春艳在2019中国乳业高峰论坛上指出，由于竞争压力加剧，无论是国产企业品牌还是外资企业品牌，专注于品牌宣传、配方研发、母乳研究都是特别好的事件。

数据显示，与其他国家相比，中国婴幼儿奶粉市场仍然很大，增速很快。 预计年中国婴幼儿奶粉市场销售额将比去年同期增长18.6%，达到2221亿元，到年中国婴幼儿奶粉市场规模将持续扩大到2955.1亿元。

业内人士表示，随着费用意识的觉醒和奶粉知识的普及，顾客对奶粉配方尤为重视。 为此，国产奶粉公司投入大量人力、物力和财力进行配方开发。 刘建光认为:“奶粉领域竞争加剧，意味着门槛提高了，大家面临的是旗鼓相当的同行竞争对手，具有一定的实力。” 现在奶粉的质量完全可以放心，现在奶粉公司的竞争正在从市场驱动转向技术驱动。

飞鹤乳业质量管理负责人张亮指出，目前的同行竞争对手都打着旗号，要在同样的环境下制作不同的产品，可以让奶粉公司锻炼和深入内功，然后带来越来越多的创新。

业界认为，在质量、奶源、技术方面，国产奶粉完全不输进口奶粉。 因此，在配方竞争时代，国产奶粉可以继续占据越来越多的市场份额。 尼尔森发布的《年中国婴幼儿奶粉市场环境发现内在》报告显示，年国货奶粉市场份额从年的40.7%上升到43.7%，销售额增长率从年的14.5%上升到21.1%。

据京东集团副总裁、支出品事业部总裁冯轶介绍，国产婴幼儿奶粉从去年开始在京东超市连续4年实现销售高倍速化，超过100%。

据国家统计局数据，年出生人口1523万人，人口出生率10.94‰，比年新生儿数减少200万人，减少11.6%，基础支出者减少。 “我依然看到了2019年婴幼儿奶粉领域的快速发展，虽然领域规模没有很大增长，但由于从业人员等各种因素的影响，6个月后奶粉的饲养率依然很普及，因此婴幼儿奶粉领域的规模仍有一定的增长。 》四季南山总经理卜球，领域集中度仍在提高，2019年，龙头公司将继续投入企业品牌宣传、产品研发，因此进入前五大奶粉领域。

“虽然领域集中度不断提高，但我国奶粉渠道广阔而深入，精美的奶粉公司依然存在。 例如有机奶粉、企业品牌力强的奶粉、团队服务意识强的奶粉，但没有企业品牌基础的中小企业也面临挑战，有可能被淘汰。”球团如此评价。

随着我国婴幼儿奶粉市场进一步规范，在漫长的10年恢复期后，君乐宝、飞鹤、圣元、人之初、宜货、四季南山等国产奶粉企业品牌均取得了一定的市场份额。

在经历了年洗牌后，许多杂牌、贴牌、假洋鬼子已经退出市场，领域格局基本稳定，但2019年，对国内外奶粉公司来说，“日子艰难”的一年，“肉搏战”悄然开始。

基于此，国内外奶粉公司走的是“差异化”路线，如羊奶粉、有机奶粉、乳铁蛋白奶粉、opo奶粉、益生菌奶粉。

从飞鹤乳业制造出“适合中国婴儿体质的奶粉”，确立了其国产阵营的领导者地位。 在君乐宝旗奶粉上实现了“两个小时内迅速磨成粉，最大化保存了原奶中的免疫活性物质”的加工创新，短短五年就进入了中国奶粉领域的一线阵营。 甚至圣元多次表达“仿生配方，世界资源帮助中国婴儿成长”的经营理念，迅速使圣元优博成为中国奶粉市场的超市一品。

也就是说，处方竞争的时代全面到来了。

业内人士表示，随着费用意识的觉醒和奶粉知识的普及，顾客对奶粉配方尤为重视。 为此，国内奶粉公司投入大量人力、物力和财力进行配方开发，初步扭转了外国奶粉垄断市场的状况，大大提高了国产奶粉在顾客心中的信心。

张亮指出，现在的同行竞争对手都打着旗号，要在同样的环境下做出不同的产品，就要让奶粉公司练习内部工作，深入挖掘，然后才能取得越来越多的创新。

李国勇则说，人的第一批不仅重视配方的科学性，而且在产品质量保证上评选高质量的奶源，从源头上保证产品质量。 GMP10万级净化厂、全自动化无人接触式生产、生产过程全过程视频监控确保产品零污染先进高效的产品检测中心，确保了每罐奶粉的营养安全。 这是国产奶粉全面崛起的缩影！

“我看到了2019年婴幼儿奶粉领域的快速发展，虽然领域规模没有很大增长，但由于从业人员等各种因素的影响，6个月后奶粉的饲养率依然很普及，因此婴幼儿奶粉领域的规模仍有一定的增长。 卜球认为，领域集中度还将提高，2019年，大公司将继续投资企业品牌宣传、产品开发。 所以奶粉领域前五大企业品牌的市场份额有望达到50%。 “虽然领域集中度有所提高，但中国奶粉渠道广阔深入，精美的奶粉公司依然存在。 例如有机奶粉、企业品牌力强的奶粉和团队服务意识强的奶粉。 但是，没有任何企业品牌基础的中小企业都有可能面临挑战，被淘汰。”

基于此，国内外奶粉公司开始创新升级产品，走上差异化道路，如羊奶粉、有机奶粉、乳铁蛋白奶粉、opo奶粉、益生菌奶粉。

飞鹤乳业质量管理负责人张亮指出，目前的同行竞争对手都打着旗号，要在同样的环境下制作不同的产品，可以让奶粉公司锻炼和深入内功，然后带来越来越多的创新。

但是，目前新生儿数量开始减少，业内人士认为这是否会影响婴幼儿奶粉市场。

据国家统计局数据，年出生人口1523万人，人口出生率10.94‰，比年新生儿数减少200万人，减少11.6%，基础支出者减少。 婴幼儿奶粉的费用主体为1~3岁的婴幼儿，由于存在影响销量增长的滞后现象，预计2019年的销量不会比去年有太大的增长。

“我依然看到了2019年婴幼儿奶粉领域的快速发展，虽然领域规模没有很大增长，但由于从业人员等各种因素的影响，6个月后奶粉的饲养率依然很普及，因此婴幼儿奶粉领域的规模仍有一定的增长。 》四季南山总经理卜球，领域集中度仍在提高，2019年，龙头公司将继续投入企业品牌宣传、产品研发，因此进入前五大奶粉领域。

“虽然领域集中度不断提高，但我国奶粉渠道广阔而深入，精美的奶粉公司依然存在。 例如有机奶粉、企业品牌力强的奶粉、团队服务意识强的奶粉，但没有企业品牌基础的中小企业也面临挑战，有可能被淘汰。”球团如此评价。