“百度上市14年来首亏 开启“去搜索化”能否解开困境？”

北京时间5月17日，百度公布了今年第一季度未审计财务报告。 财报显示，百度一季度营收为241亿元人民币，比去年同期增长15%。 归属于企业净利润亏损3.27亿元，去年同期净利润66.94亿元。 这是百度2005年上市以来第一次季度报告亏损。 受此影响，17日的美股开盘百度股票下跌14%多。 但百度宣布将实施10亿美元的股份回购计划。

值得一提的是，百度在财务报告中表示，高级副总裁、搜索企业总经理将正式辞职给海龙，其地位将被沈震取代。 向海龙在百度从事14年，曾被认为是百度的“二把手”。 转身离开海龙，沈震肩负使命位居前列，在人事变动的背后，百度业务的核心从大搜索转移到了新闻流量业务。 那么，在“以投入改变增长”的战略下，百度能否走出目前的困境？

百度上市第14年的亏损春晚营销曾推出19亿红包

受宏观经济环境的影响，依赖广告业业务繁重的百度一季报的表现低迷。 季报报道，百度首次出现亏损，归属于企业的净亏损为3.27亿元人民币。

百度CFO余正钧在财报中预测，今年的春节联欢晚会在一定程度上影响企业的利益，而且在短期内网络营销将面临挑战性的环境。 据了解，百度作为央视2019春节联欢晚会独家网络交流平台参与了今年的春晚红包交流。 这是百度首次参与央视春晚红包交流环节。 百度在当时的推动下表示，1月28日至2月4日期间，百度将发行总额19亿元的红包。

百度一季度运营亏损为人民币9.36亿元(约1.39亿美元)，去年同期运营利润为人民币46亿元。 营业利润率为-4%，比去年同期为22%。 其中百度核心运营利润为人民币11亿元(约1.63亿美元)，比去年同期下跌81%。

根据具体的财报指标，百度一季度网络营销收入为177亿元人民币，同比增长3%。 百度称这是因为医疗健康、网络游戏和金融服务领域相对低迷。

一季度百度核心收入(搜索和交易服务)总收入为人民币175亿元(约26.0亿美元)，比去年同期增长8%。 除去百度国际业务和度小的业务分割的影响，比去年同期增长了16%。

业绩介绍中，百度预计二季度收入251亿元至266亿元，比去年同期减少3%增长2%，如果消除分拆业务的影响，将比去年同期增长1%增长6%。 百度预计分拆业务将在年第二季度贡献约10亿元人民币的收入。

“二把手”参与海龙辞职、创业和投资

在公布业绩的基础上，百度向海龙宣布辞去百度高级副总裁、搜索企业总裁一职。 沈震晋升为高级副社长，此前由海龙带领的搜索企业在沈震的责任下转型为移动生态事业集团。 “在此，我们感谢海龙在过去14年的陪伴和贡献，祝愿他的未来一切顺利。 ”李彦宏在财务报告中做了如下陈述。

公开资料显示，2005年进入海龙百度，负责百度上海区的竞价排名业务。 由于取得了优异的业绩，2007年4月被海龙晋升为百度企业销售副总经理，全面负责百度的竞价排名业务。

年5月，李彦宏以内部书信的形式宣布了百度新框架的调整。 其中，百度决定整合搜索业务集团( ssg )和移动服务业务集团( msg )成立百度搜索企业，并在海龙担任新企业总裁。

在成立搜索企业之前，百度的竞价排名业务在对海龙的引领下突飞猛进，成为百度最大的现金牛。 年，百度实现营收1023亿元，其中网络营销营收819亿元，占80%，为百度在人工智能等行业的配置提供了弹药。

关于离职，他向海龙表示这是正常的辞职，今后有可能参与创业和投资。

事实上，百度今年确定了建议中上层成员更新换代。 15日，百度公布新的人才梯队建设计划，加快干部年轻化进程，选拔越来越多的80后、90后年轻人进入管理层。 另外，百度正式公布了高管辞职计划，总经理张亚勤将于今年10月辞职。 此外，人力资源高级副总裁刘辉也宣布辞职，百度创业“七剑客”之一崔担任该职务，全面负责百度人力资源工作。

为什么沈震排名靠前？ 百度发力新闻流业务

对海龙的离职和沈震排名靠前，被认为是互联网技术趋势的新旧反复。 海龙代表的大搜索在移动网络时代不是主流，沈震领导的新闻流量业务正走向互联网舞台中央，今天头条、嘀嗒、快报等app的兴起，算法层出不穷的互联网广告市场。

根据第三方研究机构发布的《2019中国新闻流广告市场主题拆解》，中国移动互联网广告市场规模增长率预计将从年的91.6%降至年的29.9%，年更将降至15.7%。 但是，新闻流广告依然保持着较高的增长态势，预计将达到年增长68%的速度，年市场规模将达到2211亿元。

据Baidu官网消息，在加入百度之前，沈震在微软(西雅图)担任研究员、科研项目经理，创办buzzlabs企业，被citygrid media企业收购。 加入百度后，沈震历任百度联盟研发部技术副总经理、网络检索部技术负责人、金融服务事业集团执行负责人，随后被任命为手百和feed事业部负责人。

沈震撼了这次晋升，因为负责的新闻流业务很出色。 年晋升为百度企业副总裁后，沈震开始全面负责百度app、新闻流、漂亮视频、百家号、百度信息、百度浏览器、hao123等移动相关业务。

这正是李彦宏最重视的业务之一。 在去年百度的内部会议上，李彦宏亲自带队，强调了百度核心新闻流业务对企业未来快速发展的战术意义。 “那个(新闻流)确实符合百度的基因。 因为新闻流的本质是通过算法推荐的。 这很擅长百度，新闻流背后有人工智能技术。 ”。 李彦宏说。

此前媒体报道称，沈震负责的事业部应该向海龙报告，但由于业务的重要性，沈震可以直接向陆奇报告，李彦宏将亲自参与。

根据百度一季报公布的数据，沈震领导下的新闻流量业务取得了不俗的成绩。 财报显示，截至今年3月底，百度app日活动用户达到1.74亿人，比去年同期增长28%。 精彩视频日活动用户达到2200万人，比上年增长768%。 百度app和短片新闻流总客户时间同比增长83%。 百家号的文案作者达到了210万人。 智能widget的月活动用户达到1亿8100万人，比上个月增加了23%。

用投资改变增长能解决百度的困境吗？

百度企业董事长兼首席执行官李彦宏在内部信中表示，百度目前面临着严峻的局面。 “我们必须以‘投入改变增长’的战略，维持战术力量，提高运营能力和创新力。”

百度一季度流量收购价格( tac )为人民币32亿元(约4.74亿美元)，比去年同期增长41%。 一季度带宽价格为人民币20亿元(约3.04亿美元)，比去年同期增长39%，主要是因为来自新闻流、视频、云服务的诉求增加。

百度一季度文案价格为人民币62亿元(约9.17亿美元)，同比增长47%。 文案价格同比的增长，得益于眼线笔价格的增长和百度百家号、百度新闻流文案互联网的投资。

在“投入改变增长”的战略下，3月，百度app日活动用户达到1.74亿人，比去年同期增长28%。 精彩视频日活动用户达到2200万人，比上年增长768%。 百度app和短片新闻流总客户时间同比增长83%。 百家号的文案作者达到了210万人。 智能widget的月活动用户达到1亿8100万人，比上个月增加了23%。

虽然无人驾驶开源平台apollo等ai技术已经进入商业化阶段，但在百度营收构成中，广告收入仍然是第一来源。 目前网络营销收入占百度总收入的80%左右，比年的99%有改善的迹象，但短期内百度需要依靠广告收入。

在网络广告市场上，百度的同行竞争对手众多，今天的头条、腾讯全面开展新闻流广告和效果广告行业的业务，今天的头条设定了2019年实现1000亿收益的目标。 但是，在经济低迷时期，广告投放者密切关注广告投资，如头条新闻等互联网企业正在调整广告收入业绩预期，百度依赖的广告行业业务短期内难以看到复苏迹象。

新京报记者陆一夫