“美妆电商代运营商前路道阻且长 丽人丽妆二次挑战IPO”

丽人丽妆二次挑战ipo (网络地图)

大众可能对丽人化妆这个企业品牌不太了解，但是买过化妆品的顾客不能与之交往。 作为兰蔻素、希思黎、雪花秀、兰芝等多家企业品牌在中国的电商代运营者，丽人丽妆在年初冲刺ipo失败后，最近再次接受了上市前的指导。 卷土重来的丽人妆正在积极探索新零售等不同的盈利模式，但无法掩盖收益增长放缓的事实，再次冲刺ipo的丽人妆能否如此次所愿尚不清楚。

卷土重来

上次ipo不到一年，丽人化妆决定再次尝试发售。 根据最近广发证券公示，广发证券作为丽人丽妆上市指导工作的指导机构，进行股票发行上市前的指导，该指导备案于 年11月8 日在中国证监会上海监管局登记。 迄今为止，丽人丽妆ipo的咨询工作取得了良好的效果，达到了咨询计划的目标要求。 简言之，丽人丽妆将再次向证监会提交招股书。

虽然鲜为人知，但作为佳丽宝、爱茉莉太平洋等国际化妆品集团官方认可合作的电商代运营商，丽人丽妆是几年前电商红利的典型受益者。 拥有希思黎、雪花秀、兰芝、施瓦茨等50多家世界知名企业品牌在中国的正品授权，背后阿里作为第二大控股股东持有19.55%。

尽管化妆品代运营有一定的特色资源地位，丽人丽妆的上市之路并不顺利。

据说丽人丽妆于2007年在北京成立。 年8月，丽人丽妆首次向证监会提交招股书，但年1月，丽人丽妆出现在ipo被否名单上。 那时，丽人化妆的创始人黄韬说他不会再次放弃ipo。 他说，丽人丽妆冲击ipo没有成败，这只是慢慢的，今后还会继续向监管部门解释为什么丽人丽妆是个好企业。

多重原因故障ipo

回顾丽人丽妆第一次ipo失败的原因，可以发现净利润率相对有限，以及过度依赖天猫单一平台。 丽人丽妆招股书显示，丽人丽妆的年、年、年收入分别为20.16亿元、34.2亿元、36.15亿元，净利润分别为8070万元、2.26亿元、2.51亿元。 值得注意的是，丽人丽妆净利润的首要来源是运营的企业品牌回扣，但必须承担店铺运营、营销宣传、人力等多方面的价格，其净利润率也一直有限。 据悉，丽人丽妆，年净利润率分别为4.0%、6.4%、6.9%。 另外，随着电子商务整体销售放缓，丽人化妆的营收增幅也从前三年的65%以上大幅降至年的5.6%。