“家电市场报告权威发布 苏宁高端家电份额第一”

8月10日，年中国家电领域半年报发布会在北京召开，中国家电研究院和全国家电工业新闻中心在发布会上联合发表了《年中国家电领域半年报报告》。 报告显示，年上半年中国家电市场增长9.72%。 在中国所有渠道家电的销售规模中，苏宁的销售份额达到21.1%，居所有渠道之首。

其中，65英寸彩电零售量已占近10%，比去年同期翻了一番。 冰箱企业品牌在高端市场持续发力，以产品带动力促进销售额提升洗衣机领域升级趋势明显，滚筒产品、大容量产品、健康产品、智能产品等已经成为市场快速发展的主流。 洗碗机、集成炉、吸尘器等家电新品种也迅速成长。 随着生活水平的提高，人们对高端化、智能化产品的诉求越来越明显。

双线融合的特点凸显，全面引领领域

报告显示，1409年上半年，家电在线市场规模达到1409亿元，比去年同期增长32.8%。 网上市场规模比去年同期增长0.9%，达到2804亿元。 虽然线上市场发展迅速，但线上渠道定海神针的作用不变，在整个市场中所占比例较大，具有绝对权重。 其中，苏宁以17%的离线渠道份额，成为该市场主力玩家。

这与离线渠道的独特体验、服务特点有很大的原因，也是高端资费人群在重视产品体验与设计、构建体验场景方面，凸显出离线市场先天性的特点。 作为成本上升的主导，中高端销售产品在线渠道持续上升。

报告指出，随着网上零售普及率的提高和专业电商在物流、配送、安装、售后服务等环节的服务优化，网上市场和网上市场正在加速融合。 未来的家电渠道市场要管理线上和线下两个维度，通过线上引流、线上服务的o2o模式，为客户带来更好的购物体验，就不难评价了。 在家电行业，以苏宁为代表的家电连锁巨头正在探索线上合作，构建智能零售模式。 从实际效果看，综合线上和线下的特点，苏宁在销售产品等方面确实有了进一步的发展。

作为家电第一渠道，苏宁加快了线下店智能化改造的升级，加快了线上销售、售后服务体系o2o模式的探索，线上线下两条线路的融合特点凸显，依托全国5000多家店的体验特点，在直营店和零售云里实现下沉。

苏宁高端家电零售额的增长远远超出领域