“电子烟热度飙升 是风口还是泡沫”

电子烟(网络图)

换上颜色鲜艳的外壳，装上多种口味的烟弹，长年发售的电子烟今年突然升温，成为备受欢迎的创投行业。 除了罗永浩在发布会上强势销售的福禄电子烟外，从年底到2019年初，还涌现了近10个新兴电子烟企业品牌。 在深圳华强北电子市场，卖电子烟的招牌如雨后春笋般出现。 但是，面对日益严密的控烟网，创业者们能否吞下“这种烟”仍有很大的变数。

电子烟突然变成了网红

蓝莓、菠萝、水蜜桃、绿豆冰棒、柠檬茶……说起这些，不少人会联想到口香糖、冰淇淋，但这些都是电子烟推出的新口味。

像u盘和签字笔一样精巧，不用点火也可以从口袋里拿出来打开开关——这几年，以电子产品形象出现的电子烟成为创投行业新的网红。

今年1月，罗永浩在子弹短信新版本“聊天宝”发布会上，销售了被称为福禄的锤子科技2号人物朱萧木创业的电子烟产品。 接着，在同道大叔创始人蔡跃栋和黄太吉创始人赫畅发售的《yooz柚子》中，5名新媒体人组成创始团队的“灵犀 linx”也相继被杀。

长期沉浸在猪年春节、科技圈、创投圈的新媒体工作者陈先生惊讶地发现，平时不吸烟的她，收到了三种不同的电子烟产品作为新年礼物。

在深圳华强北，销售vr眼镜、品牌手机、智能家居产品的柜台，纷纷开始转卖电子烟。

突然燃起的电子烟背后，资本不断匹配点燃。 年，国内有十多家电子烟企业深受资本青睐，总融资额达到数亿元。 wel鲸鱼、yooz柚子、魔笛moti、trymix反正、goin谷云、apoc……新兴的电子烟企业品牌被颠覆，创造了年末年初最火热的创业行业。

风口背后的同质化

“电子烟界的iphone”、“颜值爆表一口胃口”、“吸烟的重新定义”……在各家发出的广告语中，几百元的电子烟似乎成为了电子粉丝们可以享受的电子玩具。 但是，在华丽热闹的营销语言背后，电子烟的实质性技术并无太大差异。

“花几个月到半年时间，联系供应商、备货、外观设计，剩下的不需要你做什么。 几乎没有过硬的投资，本质上是非常“轻”(投入)的生意。 ”。 早期投资者向媒体表示，创建电子烟项目，对技术等原创能力的要求几乎没有门槛。

许多领域的人表示，由于国内电子烟供应链已经在电子烟快速发展成熟的海外市场非常完善，这许多新创立的企业品牌都是由代理生产培育的。 技术爱好者对几款热门电子烟进行了测评，结果表明，几个企业品牌在开关控制、烟油技术等方面均可媲美，进行了烟弹、壳的颜色、味道等不同排列的组合和拼凑。

“电子烟的产品结构不多也不复杂，第一个组成部分是充电电池(烟杆)、雾化器、还有烟油三部分。 ”新晋电子烟企业品牌灵犀创始人章晋源坦言，电子烟制造门槛不高，确实存在领域同质化问题，“灵犀linx目前聚焦于企业品牌环节，属于产业链下游，希望设计首发产品具有企业品牌识别度，

电子烟也有多重风险

“清肺水果味”、“健康清肺蒸汽烟”……稍微注意一下，就会发现很多电子烟企业把产品和健康挂在挂钩上。 在他们嘴里，因吸烟而遭受健康风险的吸烟者可以通过电子烟追求潮流文化，拥有“健康生活习惯”。

电子烟能像某企业所说的那样起到“代烟”“戒烟补助”的作用吗？ 目前尚无定论。 令人担心的是，原本不吸烟的人因为对电子烟的好奇心而加入了吸烟者的行列。 在游戏企业工作的白先生告诉记者，同事和伙伴中出现了好几个新一代的“电子吸烟者”。 他们过去没有接触香烟。

北京营养师协会理事顾中一警告说，虽然电子烟中没有普通香烟燃烧产生的焦油、一氧化碳等有害物质，但仍然含有有毒、中毒性的尼古丁，对普通人，特别是儿童和青少年仍然有危害。

记者在电子烟天猫店铺发现，商品详情页下部用黑色背景字体写着“未满18岁不允许购买”，一不小心就错过了这条新闻。 另外，记者要下单时，店铺在身份新闻、年龄等方面没有任何要求，顾客可以随意下单购买。

顾中一还警告说，由于目前市场监管不完善，缺乏相关的国家标准，电子烟产品使用的原料、调味料、技术都很随意，制造商很可能为了增加新的体验而添加了对人体有害的物质。 “只要是稍微常见的添加剂，正常食用是安全的，但吸入肺部可能会带来潜在的风险。 例如丙二醇是常见的食品添加剂，但燃烧后容易刺激呼吸道，电子烟的烟雾中也可能含有重金属。 ”。

对创业者来说，更大的考验来自市场的不确定性。 在控制烟草走势下，许多电子烟进入了管制范围。 今年2月，杭州、南宁等城市禁止在公共场所采用电子烟后，深圳在吸烟管制意见征集稿中将电子烟列入吸烟管制“黑名单”。

意识到道德、法律等多重风险，一点科技上市公司急于与电子烟划清界限。 今年2月中旬，小米企业官方微博就“小米生态链企业进军电子烟行业”表示:“小米不电子烟。 回答说“这是谣言”。