“波司登2018年关闭低效店近700家 仍面四季化企业品牌竞争”

2月25日晚，博士登( 03998，hk )公布了最新经营成果。 公告显示，截至2019年2月25日，博士登企业品牌羽绒服业务/19年度累计零售金额已超过百亿元人民币，累计营收金额与/18年度同期相比涨幅达35%以上。

根据上述公告，集团主要企业品牌博士登专注于“全球热门羽绒服专家”的定位，企业品牌升级、质量升级、渠道升级、形象升级和华为

主售价上升

司登国际控股公司董事局主席、总裁高德康在去年的电话会议上向包括《每日经济信息》在内的记者表示，企业上市10多年来一直保持着国内羽绒服领域的顶级企业品牌，但受到产能过剩、过度扩张、企业形象老化、产品老化等内部因素的影响， 但是，随着羽绒服类的诉求增长和企业的强力变革措施，企业的业绩走上了上升的道路，向着稳健良好的态势迅速发展。

2月26日，波司登执行董事、执行总裁梅冬在波司登战术成果发布会上宣布，年波司登将进一步梳理战术定位和快速发展方向，在企业品牌升级上，将波司登主企业品牌回归主流视野。 在产品领导力方面，以时尚升级、功能升级、质量升级为重点。 在渠道升级中，直接进入核心业务圈，提高了顾客满意度，最终获得了主要市场诉求下的企业品牌价值重构。

波登执行董事、高级副总经理芮松在会上公布了波司登/19财年(截至2月25日)的财务数据，去年波司登主企业品牌全渠道零售额突破100亿元，营收同比增长35%~40%，平均店铺效果达到20%以上。

对客户来说，博士登战术升级最直观的表现就是产品价格的提高。 在产品维度上，财政年度价格区间在1000元以下的主要销售产品销售额达到47.5%，到财政年度( 2019年1月底)降至12.1%，销售价格在1800元以上的主要销售产品销售额从4.8%增长到24.1%。 芮松表示，数据显示，高价产品逐渐受到欢迎，反映出博士登谈判能力的提高。

司登财务负责人朱峰在去年11月底召开的/19年度中期业绩电话会议上表示，波司登羽绒服的售价年均上涨20%~30%，未来波司登将继续涨价，主打产品价格在1500元~2000元，提高高端产品占有率，

另外，在渠道维度上，年波司登主企业品牌关闭了近700家低效店铺，通常新增店铺800家以上，新增新装店铺1200家以上，店面更换店铺1400家以上。 在传播维度上，年波司登广告的投放达到5亿元。

前有模范兵，后有追兵

除了价格，国际竞争者和四季化服装企业品牌给博士登带来的压力也很小。 目前，国内冬装市场已成为所有服装企业品牌的必经之地。

中信投证券分析师表示，博士登聚焦主业以来，网上店铺恢复网上开店，购物中心店和直营渠道持续编码，网上年轻人消费者偏好度增加，未来有快速发展的可能性，但领域竞争