“美团否认“消灭”大众点评 专家猜测王兴有整合企业品牌意图”

2月20日晚，大众点评官方微博发布“深情”公告，称要关闭大众点评app，他表示:“如果客户不答应，我们也不答应。” 大众点评称，大众点评会一直是独立app，不存在合并为美团app的可能性。

就像前几天摩托车被收购更名为“美团自行车”一样，有消息称大众评论将改名或直接放弃。

电子商务研究中心主任曹磊告诉《证券日报》记者，从其个体来看，美团与大众点评在企业品牌上的一致性是一个趋势。

曹磊表示，有传言称大众点评已改名并入美团app，一个可能只是外界猜测，另一个可能是美团本身有这样的想法，“我想放风试水，看看舆论的反应。”

“摩拜单车企业品牌更名为美团自行车，并入美团app后，上海社科院网络研究中心研究员李易告诉《证券日报》记者，“王兴可能希望企业品牌能够更加集中精力。 美团计划改名合并大众点评可能是迟早的事”。

李易表示，如果美团希望将大众点评改名并入美团app，那也是不可理解的。 这几年，美团资源整合已经做好准备，消化收购的资产，可能不希望企业品牌杂音，集中打造美团企业品牌，“毕竟王兴苦心经营的企业品牌是美团”。

“目前市场对大众评论改名合并app的反应，作为互联网企业美团也可以迅速调整。 ”。 对于未来大众的评价将去哪里，李易认为也取决于美团方面的想法。

上游财经专家顾问江汉告诉《证券日报》记者，大众点评和美团都是相对独立的个人，要进行完整的合并理论“不现实”。 江瀚说:“大众点评和美团有很大不同的侧重点，美团侧重交易，大众点评侧重文案，双方应该是相辅相成、战术互补的关系。”

江汉指出，既可以使用多企业品牌战术，也可以使用同企业品牌战术，但由于美团与大众评价的关系，双方形成了良好的合作关系，具有“一加一大二的效果”，应该在一定时期内独立。

曹磊告诉《证券日报》记者，企业品牌的策划战略是一门学问，要搞清楚单一企业品牌多企业品牌的是非，需要看企业整体的策划，但“多企业品牌会增加供应商、政府等关系维持的价格”。

一家证券公司的企业品牌者告诉证券日报记者，多企业品牌和单企业品牌都有比较成功的公司，选择哪个企业品牌战术，取决于市场投资和风险收益的平衡。

“多企业品牌有利于瞄准不同细分人群，也可以像宝洁一样创造不同细分人群的诉求，提高市场占有率，但投入也比较高。”上述企业品牌的人如是说。 具体来说，在美团和大众点评的情况下，认为大众点评已经形成了良好的口碑和较高的企业品牌价值，“改名有点可惜”。