“小米手机跌出领域前五 凭AIoT翻身时间紧任务重”

市场研究机构idc公布的最新报告显示，2009年第四季度苹果在中国高端智能手机的出货量超过小米排名第四，市场份额为11.5%。 小米第四季度出货量从去年同期的1.59千万辆降至1.03千万辆，市场份额从13.9%降至10.3%。

报告显示，国内手机制造商华为、oppo、vivo均有增长，占据排行榜前三位，苹果和小米大幅下跌。 业内分析人士对第一财经记者表示，小米明显下跌的原因包括国内大环境、四季度业务调整、结构分割等多个方面。

2019年初，重组后的小米紧急发布多方面动态，跟进手机领域先头部队步伐，但最终雷军号称“10个季度内重回国内市场第一”的时间已经过了一半。

架构重组

2月13日，小米集团宣布，年度旗舰手机小米9将于2月20日正式发布。 雷军也在个人微博上表示为了主场，小米9定位性能非常强的全年旗舰是迄今为止见过最多的小米手机。

据了解，小米9的内部代码之所以被称为“战斗天使”，是因为雷军对小米9只提出了两个要求。 请做干净，史上最好的小米手机。 第二个可以打。 性能很强。 小米9也是redmi企业品牌独立，小米推出“手机+aiot”双引擎战术后，小米手机企业品牌首次推出的新产品。

在一定程度上分割红米，从而推迟的产品发布时间，是小米在年第四季度明显下跌的原因之一。

1月10日，小米举办独立企业品牌红米redmi发布会，发布该企业品牌首款产品redmi note 7。 现场出现了最近加入小米集团的前金立总裁吕伟冰，其最新身份是小米集团副总裁兼红米redmi企业品牌总经理。

在现场，雷军和吕伟冰共同宣布成立独立企业品牌红米redmi，以电商市场为主力打造“小米+红米redmi”的双企业品牌。 本质上，红米redmi与小米的关系既是同一集团下的兄弟企业品牌，也是同一市场上的同业竞争对手。

卢伟冰表示，红米redmi将继续追求终极性价比，主攻电商市场，吸引网络人群。 然后用两条腿走路，一边盯着研发设计，一边提高供应链制造商的质量和量。

idc中国高级分解师王希告诉第一财经记者，年第四季度小米手机业绩下滑是为了拆分独立的红米，进行相应的业务调整、产品线整理，小米手机在整个第四季度几乎没有推出新产品，红米手机在小米手机的整体销售额中，

2月12日，小米集团宣布，红米note7自2019年1月15日上市以来，在中国大陆的出货量超过100万台。

战术调整

在红米发布会现场，雷军表示，红米企业品牌独立首要基于两个方面进行考虑。 第一，用红米redmi损害性价比。 第二，解决了小米系列，之后的小米将不再追求极致的性价比。 换言之，解放红米企业品牌的小米集团，将来会将火力集中在高端市场。

为了实现雷军上述战术的转变，全年都是小米企业品牌调整的一年。

根据idc的报告，上半年，在红米系列和小米8系列批量出货的带动下，小米自年来持续增长，但企业形象、受众群体也面临一定程度的固化，产品线布局和长期盈利模式也亟待调整。 下半年，上市后小米进入调整阶段，出货量同比下跌，但能维持产品平均单价和出货金额的稳步提高。 10月全球出货1亿台后，进入组织结构、产品线的重新整理期。 未来，中高端产品线的合理布局、以产品科技实力为中心的企业形象的提升以及更精细的离线渠道运营将成为小米重要关注的方向。