“春节红包进入视频时代 腾讯拉新头条系图社会交往微博促活”

最近，人气偶像吴亦凡在微博上拉开了视频红包战的序幕:“用100万现金，让你做最幸运的锦鲤。” 随后，嘀嗒宣布以“集音符”的方式与央视春晚合作，微视利用微信、qq的关系链撒视频红包，带着直播、短篇视频出场比赛。

2019年，支付宝( Alipay )和微信两个春节红包界的“老对手”都放弃了央视春晚的争夺。 这可能意味着春节红包对宣传支付的意义正在减弱。 取而代之的是视频红包的兴起。 其背后有嘀嗒、快手、微博、微视们对社会交流、更新和促进生活的渴望。

最近，人气偶像吴亦凡在微博上拉开了视频红包战的序幕:“用100万现金，让你做最幸运的锦鲤。” 之后嘀嗒用“集音符”的方法与央视春晚合作，微视利用微信、qq的关系链撒视频红包，拿着直播、短篇视频出场比赛，斗鱼制作了“贺新春”的小程序，分享者都有一定

令人眼花缭乱的游戏规则是各大短片平台利用春节红包达到客户下沉的目的，通过红包这一社会互动行为达到新的需求，更广义的说是通过春节“致谢”的方法，达到平台的活性。

红包之争始于年春节，今年将迎来第六个年头。 过去五年，阿里的支付宝( Alipay )、淘宝、腾讯在兼具社会交流、媒体属性的微博上，创造了春节在线红包的新年俗，以春节红包为切入点通过在线支付，完成了线上连接。

目前，图片文字红包流传至今的使命已经基本完成，视频红包的争夺正在展开，能否以新的媒体形式接受春节红包的使命，能否完成促使每个平台重新激活的任务，成为运营者必须考虑的议题

标题是“企图”的社会交流

1月18日，头条短片平台嘀嗒宣布成为2019年央视春晚独家社会交流媒体网站，将与央视春晚在短片宣传和社会交流等行业展开各方面的深入合作。

嘀嗒1月28日上线的“好音符年”活动，与早年支付宝( Alipay )发售的“集五福”相似，客户全部为“哆、来、咪、发、索、拉、西”7个 另外，在央视春晚直播的时间段，顾客可以以“抖音”的形式获得万能音符，并可以交换之前没有收集到的音符。 客户得到音符的方法也有让朋友得到音符、面对面得到音符、完成“特殊任务”的方法。

网络解放商在嘀嗒和央视春晚的合作方式沿袭了以往支付宝的“集五福”框架，主要目的是利用活动，将离线朋友关系引导至嘀嗒，完善熟人社会的交流关系链 随着嘀嗒固有客户的返乡，利用央视春晚娱乐“年夜饭”的地位，嘀嗒也能达到沉入三四线城市的目的。

除央视春晚外，嘀嗒新发布的视频社会交际软件“多闪”也利用红包功能引出新事物。 客户使用“年初巡礼工具”拍摄短视频入住，客户使用“年初巡礼工具”向好友发送年初红包，客户可以通过邀请好友注册多个闪光灯等3种方法得到红包。 红包总额为一亿元。

多闪是嘀嗒推出的首款社会交往产品，定位熟人“社会交往+视频”，于今年1月22日在各大应用平台上线。 上线之初，拉动新事物成为多闪的重要目标。

新京报记者发现，多闪的朋友聊天现在可以同步嘀嗒朋友的私信。 也就是说，顾客原本沉淀在嘀嗒里的社会交流关系，可以通过多闪实现更进一步的相互作用。 客户添加到闪存中的新朋友也可以使用嘀嗒实现视频共享和娱乐。

这也展现了嘀嗒通过娱乐来布局社会交流的野心。 在多闪的发表仪式上，今天的首席执行官陈林说:“社会交流一定是明年的重点。 我在微头条说过我对社会交流有想法，但这只是想法，春节之后可能还有一个想法。” 陈林还表示，微信不愿意理多闪。 “那个(微信)是基础设施，我们不做这个部分。 我们只是拿出亲密的关系，就像建立你的客厅一样。 ”。

由于参与了腾讯的核心行业——社会交流，标题系和腾讯系今年持续摩擦。 1月26日，微信平台发布《近期关于诱导违规和恶意对抗的解决公告》。 公告称，近期，互联网平台通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式，向客户共享、传递外链文案，严重影响WeChat的朋友圈、群聊等功能的客户体验。

目前，微信这一限制行为不仅对当今头条新闻类的应用，而且对包括新闻网站音乐、滴滴出行在内的诸多应用都受到了不同程度的惩罚。 另外，年春节期间，微信与感应共享相比也进行了限制，但腾讯体育、多方努力、今日头条、京东、饿了么等都被纳入限制名单。