“强化企业品牌战术 央企加码打造世界一流自主企业品牌”

“高铁脑”、“空中造楼机”……在刚刚落下帷幕的首届中国自主企业品牌博览会上，中建集团、中国中车等13家中央企业展现出了最新的品牌建设成果，其中许多自主开发的技术和产品尤为引人注目

据《经济参考报》记者介绍，近年来，国务院国资委以企业品牌建设为供给侧结构改革，作为升级、加快加强优质增效、做大做强、实现“三个转变”的重要抓手，努力培育“中国企业品牌” 目前，央企品牌的创建路径逐渐明确，企业品牌对公司经营的正效益也越来越突出。 下一步，中央公司将加强企业品牌战术，打造世界级自主企业品牌。

5月10日，参观者在中国船舶工业集团展位前观看了我国设计建造的船舶模型。 记者方喆摄影

自主创新提高企业品牌“含金量”

每年的5月10日是中国企业品牌日。 今年的中国企业品牌日活动以在上海举办的首届中国自主企业品牌博览会和中国企业品牌快速发展国际论坛为核心，展示中国企业品牌的成果，汇聚各方智慧共同商化中国企业品牌建设之路。

在中国汽车展上展出的基于中国标准动车组tcms系统的司机操作台前，参观者的头脑激荡，不时有人体验模拟驾驶车的乐趣。 中国中车表示，此次参展的中车四方自行开发的列车互联网控制系统是“复兴号”上搭载的“高铁大脑”。 技术人员表示，该列车互联网控制系统不仅是以前流传下来的tcn互联网(列车通信互联网)，还将实时以太网技术应用于列车监控互联网，提高了互联网的传输速度，从而实现了列车的检修维护 不仅如此，中车四方所的列车网络控制系统能够灵活应对各种应用条件，能够组装不同的汽车车型，例如“万能型选手”。

同样引人注目的是中建集团展示的超高层建筑智能化顶升平台，俗称“空中造楼机”。 据中国建集团公司文化部企业品牌文化处长吴扬介绍，该技术是中国建集团全球首个将千米高空作业夷为平地，现已演化为第四代，建设速度达到四天一层，在北京“中国尊”、武汉绿地等项目中，

“自主开发的技术、卓越的项目，背后体现着我们的企业品牌价值。 ”。 吴扬告诉记者。

这些只是中央企业自主创新的“黑科技”的一部分。 “只有不断提高质量，专注于自主创新，才能成就中国企业品牌。 ”。 国家监督管理总局质量管理司司长黄国梁表示。 可以说，集聚高铁、核电等自主开发、自主创新的产品企业品牌已经成为国家名片。 对此，许多公司家在5月10日召开的中国企业品牌快速发展国际论坛上提出，自主创新是企业品牌建设中的重要因素。

“企业品牌建设最重要、最重要的是公司品牌理念建设和自主创新建设。 ”。 中国中铁集团董事长李长在论坛上发言时表示:。 他认为，没有自主创新，就不是有企业品牌，中国企业品牌的崛起，必须培育具有代表性、优质、支撑快速发展的企业品牌公司，以质量和创新获得更广泛的国际市场。

李长表示，中国中铁近年来大力推进公司创新战术，目前拥有3个国家级实验室、11个国家级技术中心、7个国家级研发平台。 “特别是在自主创新方面，拥有自主知识的企业品牌取得了许多国际一流的科研成果。 ”李长认为，中国中铁能够在海外取得目前成果的主要原因是，用中国的方案处理了其他国家的基础设施建设问题，“中国标准、中国技术得到国际认可，从而提升了中国中铁的企业品牌”。

除了技术开发创新外，中央企业也在积极探索文化理念、体制机制的创新。 国资委相继发布了《关于加强中央公司品牌建设的指导意见》等文件，进一步加强了企业品牌建设顶层的设计和战术布局，努力培育“中国企业品牌”。

中央企业海外企业形象“光明”

中建集团近3米长的“一带一路”名片上，频频闪耀的几十个景点十分醒目。 “这些亮点代表了我们在海外129个国家和地区的约6000个项目。 ”。 吴扬告诉记者，截至目前，中建集团在“一带一路”沿线的50个国家和地区有建设项目，仅去年，中建集团在“一带一路”沿线新增合同额就超过1200亿元。 吴扬表示，全产业链是中建集团的特点，目前中建集团在“一带一路”沿线完成了开罗国际会议中心、迪拜人工棕榈岛、埃塞俄比亚非盟会议中心等标志性项目，未来将越来越多的中国标准、中国质量、中国质量

类似于建立集团展览厅的“走出去”地图在央企展区屡见不鲜。 可见，海外企业形象已成为中央企业品牌建设的重要部分。 在中核集团“走出去”地图旁，记者获悉，中核集团是我国唯一出口核电站并实现批量出口的公司，已向7个国家出口7台核电机组、8台核反应堆或核动力装置，与世界40多个国家和地区建立了科技、经贸关系

值得注意的是，随着国外布局的发展，相应的建设模式也逐渐形成。 中国轿车正在积极推进“一带一路”建设中探索“五条”模式。 是本土化生产、本土化采购、本土化雇佣、本土化售后服务和维修、本土化管理。 目前，企业品牌已经成为企业重要的战术布局，不是简单的附件，而是在进行内生建设的基础上适时制定对外宣传计划。

“现在海外顾客对中国企业品牌的认识度明显提高，不仅是中国车，还有其他中国企业品牌。 ”。 中国汽车股份有限企业品牌处副处长毕宇鹏告诉记者:“当公司品牌强大的时候，对方认为我们先进，会主动接近我们。”

毕宇鹏表示，中国的中车业务已经覆盖104个国家和地区，多为“一地一策”。 因为这些国家和地区的文化各不相同，文化相近但规则不同，一个国家的经验很少被复制到另一个国家。

吴扬也坦言，海外企业形象建设有一定的难度。 “不同国家国情、文化不同，企业品牌建设的策略也相应不同”他说，下一步如何搞好海外不同国家、地区的企业品牌建设将是一个重要的研究课题。

记者方喆/摄影

企业品牌引领产业升级

国家快速发展改革委产业协调司司长年勇表示，推进“中国产品”向“中国企业品牌”的转变，中国正是那个时候尤为重要。 他说，产品和企业品牌是其中的关键词，产品由生产者制造，供应方管理，企业品牌由客户认可形成，诉求方管理。 “我们只有从供给、诉求两侧加大力度，才能快速发展企业品牌。 ”。 年勇说。

年勇认为，“发挥企业品牌领导作用，推动经济高质量快速发展”，年勇认为，打造企业品牌，一方面要注重质量，推进供给结构加速升级，另一方面新的供给产生新的诉求，另一方面要用新的诉求来打造新的品牌 我们认为改善成本环境，培养企业品牌意识，加快成本结构，让新消费引领供给侧调整是新的供给。

可见，新能源、互联网等新兴产业已成为多家央企产业升级的选择。 例如，国家电网聚焦网络和新能源，建设全球最大的智能电信平台和国内最大的“科技+服务+金融”分布式“光伏云网”平台。 航天科学家致力于基于网络、云计算、大数据技术的应用，建设国家首个工业网络公共服务平台的航天云网。

“‘网络+’深刻改变着中建集团的管理运营，实现了平台化的快速发展、产业链的共赢。 ”。 吴扬告诉记者，通过组建集团搭建中央公司第一个公司级网络平台“云筑网”，构建“云+网+端”立体化结构，实现电子商务、劳务管理、供应链和普惠金融、大数据和智慧工地 据悉，云筑电商全年实现近5000亿元的交易额。

“目前，我国的工业规模已经跃居世界前列，但‘大而不强’这一事实也是我们必须正确认识的。 ’工业和新闻化部科学技术司副司长沙南生在论坛上坦率地说。 他认为，在推进工业企业品牌建设中，必须着眼于经济社会全球，以供给体系质量和产业进入全球价值链的中高级为主攻方向，突出亮点，打造特色鲜明、竞争力强、附加值高的中国企业品牌

年勇表示，企业品牌建设具有艰巨性、长时间性、诸多复杂性，需要各方共同努力，必须发挥企业广告主体、社会参与和政府服务三方面的作用。 企业广告主体的作用是公司必须集中于夯实质量基础，长时间、不懈的努力，以质量为生命。 “只有这样，才能在长期艰苦的努力、积淀中打出精品，成为企业品牌。 ”。 年勇说。