“在抖音平台上 这类知识短片视频最受欢迎”

如果是资深的“震迷”，一定是用嘀嗒刷了“网红教授”戴建业、魔法实验室、酷炫实验室等发售的短篇视频。 他们用幽默的笑话、演示实验的方法介绍感兴趣的文学、科学知识，很受欢迎。 现在，短片不仅改变了社会交流、营销、新闻发布的方法，也改变了知识传播的方法。

1月8日，清华大学信息与传播学院、中国科学报社和字节跳动联合发布《知识普惠——短篇视频和知识传播研究报告》(以下简称《报告》)，探讨推动短篇视频知识普惠的价值和作用，以及嘀平台知识短片的相关日。

报告指出，另一方面，短片让更多的人参与知识的生产，扩大知识的边界。 普通人也可以参与知识传播，分享自己的生活经验和知识，丰富知识传播的文案。

根据《报告》，嘀嗒有“对当今世界地图有很多幻想”的短篇视频文案，共收获185.4 万个“点赞”，播放次数超过4760万次，客户有“悠久的知识” 没想到格陵兰岛没那么大……”。 该视频作者是嘀嗒知名科普大师“地球村讲解员”，自2000年7月通过嘀嗒进行天文地理知识科普以来，半年共获得468.2万粉丝，作品累计超过2000万人，累计播出次数超过5亿人。

另一方面，短片打破了知识收发中存在的固有障碍，以社会交流为纽带进行共享，从而可以接触到越来越多的人的知识。 《报告》指出，短片从文案和形式两个方面降低了知识接受的门槛，拉近了知识传播者与受众的距离，普通大众可以通过短片，以新颖、感兴趣的方式接触到高级专业信息。

根据嘀嗒的数据，截至2009年12月8日，嘀嗒粉丝万人以上的知识类创作者约1.8万人，累计发布了300万人以上的知识类短篇视频，累计播放次数超过3388亿人。

从具体文案来看，目前抖音平台上的知识类短片分为科普类、应试类、才艺类、职场类、生活类、母婴育儿类6大类。

根据《报告》，科普类短片最受欢迎，视频播放和评价量最高的科普类和应试类知识作者人均粉丝数最高的生活类和才艺类视频数量最多的母婴类视频共享最多。

中国人民大学信息学院执行院长胡百精表示，在移动网络时代，知识生产的容量、传播途径越来越多样化。 以嘀嗒为代表的短篇视频平台逐渐兴起，将知识的生产环节从精英扩大到大众，使知识更加拟人化、场景化，从而实现知识的普适性、知识的提高、知识的共享和共创。