“股价与销售齐涨 国货羽绒服过“暖冬””

年末各种打折大甩卖蜂拥而至。 作为过冬所需的物品，羽绒服顺理成章地进入了多人的购物车。 钱江晚报记者观察到，今年冬天，国货羽绒服过了“暖冬”，不仅股价创新高，销售也有所上升。 以波司登为例，记者获悉，该企业品牌近半年股价有上涨趋势，在杭州地区的销售，仅今年双12日就比去年同期增长450%。

进口高端企业品牌抢占市场

国产羽绒服销量逆袭

双12本周，近1亿天猫点击羽绒服进行调查，男女羽绒服同比增长48%，销售近200万件。 在京东，今年11月20日至12月10日，顾客搜索羽绒服的频率比10月增加了近30%，销售额比上个月超过30%，有了明显的提高。 根据唯品会的数据，今年12月，唯品会羽绒服的销量比去年同期全国销量增长了24.85%。 其中，今年雨雪天较早的杭州地区，羽绒服销量比去年同期增长61.6%。

统计数据显示，中国羽绒服市场总体呈向上增长态势:年市场规模不足1000亿人，预计2022年将增至1600亿人。 瞄准巨大市场，今年，国际知名企业品牌也跑到中国抢夺市场和顾客。

但是，在强劲的对手面前，国产羽绒服显示出了很强的实力。 天猫、优衣库、博士登、雅鹿是“羽绒服”销量前三的店铺。 唯品会排名前两位的是欧时力、波司登。 几乎都被国产羽绒服欺负了。 仅今年双12日，博士登羽绒服在杭州地区的销售就比去年同期增长了450%。

时装周，明星达人带货

国产羽绒服会偷偷变脸

前几天，通过杭州大厦b座和c座之间的天桥时，许多人观察到天桥上设有博士登的企业品牌展示。 许多从80后开始为人熟知的羽绒服企业品牌今年突然展现出了新的生命力。 在经历了两三年的收缩整顿后，博士登聚焦于核心产品羽绒服，今年9月在纽约时装周上进行了表演，吸引了众多好莱坞明星和时尚名人。

之所以在杭州大厦天桥设立企业品牌展示区，是因为今年8月，波司登杭州大厦专柜开业，这标志着企业品牌的销售渠道在发生变化。 企业品牌相关负责人告诉钱江晚报记者，波司登杭州大厦店的商品是时装周的“秀金”，不是所有的店和专柜都能买到的。 在设计中反复更新很容易与现在的“国潮”这个夯实的语言相匹配。 而且，12000元一件的价格，在性价比方面还占特点。