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“泸州老窖特曲酒一年涨价四次 或推进其企业品牌全国化”

文章来源:网络转载 发布日期:2021-05-11 06:30:01 浏览:

近日,泸州老窖发布调价通知,自2019年1月18日起,河南省老字号特曲销售结算价上调20元/500ml,对各渠道的价格体系进行了相应调整。

泸州老窖方面表示,此次涨价的目的是进一步保障各级顾客的经营利益,巩固泸州老窖特曲《中国名酒》的企业品牌地位,实现企业品牌价值的回归。

白酒领域分解师蔡学飞表示,泸州老窖涨价是常规动作,是配合公司品牌高端化、产品结构高端化的匹配措施。

值得注意的是,这已经是泸州老窖包括国窖1573等全线产品今年的第四次价格调整,其中今年1月和6月,泸州老窖在河南市场终端调整了特曲供应价格,终端供应价格在原有基础上上涨过10元/500ml。

据了解,三次价格调整选择河南地区市场,河南市场已成为特曲涨价“试点”的先锋阵地。 业内人士表示,河南市场是老藏特曲销量前三的市场,来自河南的价格上涨,具有价格标杆的指导意义。

数据显示,泸州老窖1-9月,收入92.63亿,同比增长27.24%,母公司净利润27.51亿,同比增长37.73%。 三季度,泸州老窖营业收入28.43亿,同比增长31.36%,母公司净利润7.72亿,同比增长45.49%。

据中金研报报道,泸州老窖单三季度小幅超市场预期,与国藏实际工厂价格小幅上涨有关。 国藏和特曲延续了上半年的快速增长态势。 特曲增速维持在50%以上,中速价位以特曲为主要藏龄的产品矩阵清晰,增长更为聚焦。 前期产品渠道调整和持续营销投入开始盈利,同时泸州老窖继续推进特曲企业品牌全国化,其企业品牌质量特点可以支撑其成为全国性的大众支出升级产品。

据悉,除茅台确定近期价格稳定外,五粮液、洋河、泸州老窖价格有上涨趋势。 蔡学飞表示,名酒之所以频繁涨价,是想利用之前流传的销售旺季,缩短与茅台的价格距离。 老字号特曲本身不是老藏全国性的核心产品,涨价范围也受到限制,不会对老藏产生负面影响。

值得注意的是,泸州老藏日前公布了部分2019年快速发展计划:国窖1573销售目标达到100亿+,推出战术新产品,成立区域性企业,加大对经销商的支持力度,抢占1000元价位等。

数据显示,国窖1573营收48亿,销售占有率53%,增速38%左右,占有率最重,但不及中速酒特曲( 50% )。 以目前国窖1573的增长率,明年达到超过100亿的目标有点吃力。

泸州老窖方面也承认,在经济下滑、其他酒企品牌扩大渠道投入的背景下,企业的销售目标给国窖1573的增长带来了压力。

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