“2020年短片视频销售市场超550亿元”

12月5日，艾瑞咨询发布的《年中国短片视频销售市场研究报告》(以下简称《报告》)数据显示，年短片视频销售市场规模达到140.1亿元，比去年同期增长520.7%，年该市场规模达到550亿元。

年短片视频兴起以来，各平台在商业变化等方面进行了探索。 据报道，在电视和pc时代，随着短片视频相关技术、理念和顾客习性等多方面的培养和孵化，互动性强的短片视频营销迅速兴起，其变化模式也逐渐得到认可，年迎来高速发展期，重要的原因是年头部平台短片 提供了许多短片营销变化的机会，另外广告投放者的预算倾斜、文案、mcn和营销从业者不断推进短片营销能力的专业化。

目前，短片营销的玩法更多，除了投放硬广告、嵌入文案等方法外，还可以进行文案定制、网红活动、账号运营、跨平台整合。 各平台基于短片营销发布相同的产品和活动。 例如，快手、美拍、嘀嗒等平台纷纷推出自己的商业平台，对平台内各种短篇视频营销活动进行梳理，还对第三方营销运营商如微播易趣

艾瑞咨询解体显示，目前的头部短片平台——年集中推出商业化平台，形成了一定的商业表现规模。 随着短片流量红利期逐渐消失，未来2-3年内新兴腰部平台实现大规模商业表现的可能性不大。 这是因为短期内难以出现爆炸性的增长现象，同时同比增长率有逐渐下降的趋势。 但是，由于越来越多的广告投放者开始尝试短片营销，平台方面也开始重视挖掘个别顾客价值的深度，未来短片销售市场仍将保持较高的增长率快速发展。 在客户红利期消退和短片平台竞争白热化的背景下，未来以库存市场为导向的客户经营和商业模式落地探索是重要方向。