“瓜子二手车被罚1250万元 天价罚单背后暗藏瓜子所有人之争”

葵花籽二手车两年内以1250万元的价格投放在乐视网上的一张广告，因被工商部门认定为“推广词没有事实根据”，面临1250万元等额的罚款。 据悉，昨日，葵花籽二手车对此表示，企业对该决定的定性持有异议，并按法律程序申请行政复议。

事情

葵花籽二手车因广告被罚款1250万元

北新闻记者从国家公司信用新闻公示系统获悉，北京市工商行政管理局海淀分局于11月15日发布了对金葵花籽企业(即葵花籽二手车)的行政处罚决定书，并处罚金1250万元，目前，该处罚新闻已记录在公示系统中。

根据该行政处罚决定书，年9月7日至12月28日，金向日葵种子根据与乐视网新闻技术(北京)股份有限公司签订的《乐视网广告交易平台网络广告投放协议》，消费1250万元发布了15秒的视频广告。 其中广告语是“创立一年，交易量遥遥领先”。

向日葵籽二手车确认，上述广告中“创办1年 ”的开始时间为年8月至年7月，约定此期间向日葵籽二手车成交量为85874辆。 但是，工商局执法人员两年后追踪了这个广告，于本月5、6日取得了北京市旧汽车交易市场有限企业和北京所有者车旧汽车经纪有限企业(所有者车)的二手车成交数据。 数据显示，北京市旧汽车交易市场有限企业年7月1日至年7月31日成交量为442878辆车——北京所有者车旧汽车经纪有限企业年8月1日至年7月31日成交量为92375辆。 两者的二手车成交数都超过了向日葵种子二手车的成交数。 因为，我们认为向日葵种子二手车的“85874辆的销售额”不是“行业首位”。 因此，工商局责令向日葵种子停止发布违法广告，并处以1250万元罚款。

对此，向日葵籽二手车11月30日表示，对比该决策向日葵籽二手车感到遗憾，对该决策的定性存在异议，并按照法律程序申请行政复议。

分解

二手车2家电商的销售额之争

北报记者在采访中得知，目前随着国内新车市场成本的下降，二手车市场正迎来快速发展。 随之而来的是各路二手车电商的广告大战。 而且，领域领先的葵花籽二手车和所有者车理所当然地成了两个死磕卖、份额的敌人。 多位业内人士昨日向北青报记者表示，此次葵花籽两年前的广告突然被调查，应该是不久前葵花籽二手车与所有者车之间销量之争的“续集”。

根据北青报记者调查的资料，迄今为止，向日葵籽二手车和所有者车之间的“销量之争”波及到了法院。 前几天，所有者的车起诉向日葵籽二手车，在艾奇“中国新说唱”上刊登的广告中有“领域冠军的配置、冠军的舍己为人”等记述，认为该说法取得了不正当竞争的特征，法院认为所有者的车“立即关联” 在此之前的去年12月，所有人的车和向日葵籽二手车在海淀法院提起了同样的诉讼。

回溯

所有人的车此前也曝光了数据造假“罗生门”

月末，所有人的车对外发布的推广资料被向日葵籽二手车吸引了把手。 当时，所有者的车对外发布的长图显示，所有者的车以40.4%的市场份额占据领域第一位，“大幅领先”。 此长图中显示的数据源是有名的数据机构“尼尔森”。

但纳尔逊随后对外发表了声明。 这要求所有人的车单方面主动行动，未经纳尔逊验证、确认和授权，立即撤回发表人，停止发表，保存进一步追究的权利。 对此，所有人的车都回答说“纳尔逊的声明没有否定数据的真实性”，表明其表现为纳尔逊信息。 但是尼尔森方面随后表示，所有人的车发表的长照文本和复印件都是尼尔森以外的制作，没有得到尼尔森的确认和批准。 其中，数据的采用和说明未经纳尔逊许可和批准。