“GAP称要关店数百家 遭遇“中年危机”？”

上海gap正大广场店马云飞摄影

南京西路，作为上海繁荣的见证，即使是深夜，美丽的霓虹灯也绵延数里。

南京西路在上海，香榭丽舍大街在巴黎，第五大道在纽约，都是世界最有名的购物商圈，数千个国内外知名企业品牌选择在这里开设旗舰店或专卖店，美国休闲时尚企业品牌gap也是例外

年8月，gap取代玛莎百货进军南京西路863号，在这里开设了大中华区最大的旗舰店，占地1908平方米。 对此，有观点认为，由于gap集团的业绩不佳，因此以“自助”为目的。

但是，当电商横行，淘汰制企业品牌拔地而起，整个快时尚企业品牌遭遇寒冬的时候，这个拥有近50年历史的休闲时尚企业品牌，“自救”之路并不一帆风顺。

销售成为瓶颈

日前，gap集团公布了截至11月3日的第三季度业绩情况。 数据显示，该集团期间实现的净利润比去年同期增长16%，为2亿6600万美元，是由于gap集团其他两个企业品牌old navy和banana republic销售额的增长。 值得注意的是，与old navy和banana republic两家企业品牌的快速增长相比，主要企业品牌gap的比较销售额同比下跌了7%。

据《新京报》报道，在第三季度业绩报告中，gap集团首席执行官art peck直言“对gap企业品牌不满”，也表明了集团管理水平，因此，在gap企业品牌的本年度内，又

无独有偶，在去年第一季度财报中，gap集团指出，整个季度集团营业收入同比减少9.84%，毛利率从20个百分点减少37.7%，主要受主要企业品牌gap表现持续低迷的影响。

因此，业内人士认为，old navy和banana republic两大企业品牌目前发展势头良好，因此gap集团核心企业品牌gap将退居“二线”。

据悉，在业绩报告后，art peck在与拆师们的电话会议上表示，目前数百家gap企业品牌专卖店可能不符合对未来定位的愿景，因此这些专卖店有可能成为集团未来“处理”的对象

具体解决多少家店，主要针对那些国家和地区等问题，国际金融报记者联系了gap集团，但是在发布消息之前没有收到回复。

值得注意的是，gap企业品牌不仅在美国市场迅速发展失利，在中国市场的表现也不能完全令人满意。 相关财报显示，财年，gap在亚洲的销售额比去年同期下降18.2%至12.63亿美元，一季度至四季度，亚洲市场销售额分别增长-20.5%、-23.2%、-17%和-13%。

莱维特咨询高级合伙人陈魏表示，gap在中国的业绩不理想是多种因素造成的:首先，gap企业品牌进入中国市场较晚，中国快时尚领域已经形成了许多知名格局， 一些国内企业品牌和国际知名企业品牌已经在市场上获得了比较固定的市场份额，gap企业品牌这一“后来者”进入的价格和壁垒很高。 再次，gap企业品牌在产品的新速度、设计师数量、产品的上市领先时间上都比zara和h m等知名企业品牌稍差，企业品牌竞争力较弱。 因为这种收益进一步受到知名企业品牌的挤压。