“奢侈品流行线上买 市场规模增至2600亿欧元”

奢侈品在线购买(网络图)

“去年，我们发现世界奢侈品市场回归健康增长的轨道，但增长率比以前低。 ”。 贝恩企业的全球合作伙伴布鲁诺表示，中国顾客对奢侈品的旺盛诉求、电子商务渠道的持续崛起、年轻一代支出群体强化的影响是推动这一趋势的主要因素。

贝恩企业和意大利奢侈品领域协会昨天联合发布的《年世界奢侈品领域研究报告》显示，全球奢侈品市场销售额在汇率固定的情况下增长了5%，达到1.2万亿欧元。 各行业均呈现正增长势头，其中个人奢侈品市场表现尤为突出，销售额增长6%，达到2600亿欧元，未来个人奢侈品市场到2025年将维持3%至5%的年增长，届时市场规模将从3200亿欧元

的中国客户引领着世界奢侈品市场的增长趋势。 报告指出，从年到年，中国顾客在本土的奢侈品费用增长了国外的两倍。 从全球来看，中国顾客奢侈品消费总支出占世界总额的比例有所增加，在内地的支出占世界总额的比例从年的8%上升到9%。 年中国内地市场奢侈品销售总额预计将达到230亿欧元，按目前汇率计算，将比去年同期增长18%。 “增长始于呼吁增长，而不是价格上涨。 ”

更多的顾客倾向于网上购买奢侈品。 报告显示，高端百货公司尚未摆脱颓势，批发渠道仅增长1%。 专卖店渠道陷入与线下渠道的激烈竞争，增长放缓。

与实体店相比，年奢侈品购物网上渠道持续快速发展，增长22%，销售额达到270亿欧元。 美国市场几乎垄断了一半的江山，但亚洲市场正在迅速崛起，主导着欧洲市场，成为奢侈品在线渠道销售的新的增长引擎。 贝恩企业预测，EC渠道将进一步蚕食之前流传的渠道，2025年EC渠道市场份额将从现在的10%上升到25%，所有奢侈品购物都将受到其影响。