“舍弃美妆电商 美图怎么继续“美”？”

上线仅一年，美容电商业务就成了美图企业的弃儿。

美图企业11月14日发布业务调整公告，称美图美妆业务将于11月30日以后停止平台运营。 届时，平台商品、店铺、交易相关功能将关闭。 美图企业coo程昱在内部信中表示，将进一步回归移动网络的本质，未来18个月企业将着力建设社会交流文案的生态。

今年是美图成立10周年，也是向“美与社会交流”战术转换的第一年，美图将这次转换视为“二次创业”。 美图企业董事长蔡文胜表示，社会交往的变革将促使美图释放更大的商业价值。 但是，在社会交往结构已经确定，以及自身应用场景存在局限性的背景下，美图的“美与社会交往”战术能走多远？

半年9370万元，化妆运营价高吗？

国内化妆品销量上升趋势显着。 根据国家统计局的数据，全年国内化妆品零售总额为2049亿元，比上年增长8.8%。 年的数据比去年同期增长8.3%，达到222亿元。 到了2007年，国内化妆品零售总额达到2514亿元，比上年增长13.5%。

然后，乘着移动网络的东风，移动美容产品如雨后春笋般出现了垂直电商类、美容视频类、文案社区类，以及各种美容工具平台。

美妆前身是年3月发布的美店，同年10月，美图宣布将结合10亿级大数据平台、自研的ai肌肤测量技术，将美店升级为美图美妆。

但是，时隔仅仅一年，美图直接放弃了美妆业务。 程昱表示，自营电商业务是美图商业化的尝试，但经过两年的探索，最终决定停止美图美妆业务。

由此可见，美图放弃美妆业务，很可能是商业化尝试的效果及其业务业绩无望。

美图企业年上半年财报显示，美图营业收入20.52亿元，净亏损1.274亿元，比去年同期略窄。 美图财报并未直接显示美图美妆的收入情况，该收入包含在“互联网业务”项下的“互联网增值服务及其他”中。 财报显示，年上半年美图美妆业务收入在互联网增值服务和其他业务整体中所占比例有所增加。

报告期内，网络增值服务及其他业务收入2.87亿元，其中大部分收入来自美国摄影直播销售的工具。 也就是说，包括这下面的美图美容在内的其他收入不会超过50%，也就是1.435亿元。

与收入相符的价格。 半年报显示，美图互联网业务营业价格为3.403亿元，同比增长63.7%。 其中，电子商务业务美图美妆相关收入价格为9370万元，去年同期没有这个收入价格。 这个价格包括已销售商品的价格、物流价格、网上支付相关的服务费等。

速途研究院认为，目前许多美容app走的是“文案+电子商务”的道路，文案存在差异，但最终目的是通过专业诱惑引发客户需求，实现快速变化。 但是，由于产品定位的局限性，商品购买也成为课题，与EC平台相比，美容app的购买率不高。

业内有人认为，虽然企业品牌自建商城销售额占比不大，垂直电商行业有一段时期崛起，但美容领域的主流仍集中在各大EC平台，天猫、京东等综合EC平台的加入夺走了众多客户。