“国产奶粉之争进入下半场 飞鹤营收破百亿元”

国产奶粉之争进入下半场(网络图)

随着《婴幼儿奶粉产品配方登记管理办法》、奶业振兴等相关政策相继落地，我国婴幼儿奶粉市场结构迅速调整。 随着昨天首次收入突破100亿的国产奶粉企业品牌的诞生，国产奶粉市场的下半场开始了。

黑龙江飞鹤乳业总裁蔡方良昨日表示，截至11月7日，飞鹤提前实现年初制定的年销售百亿元目标，成为国内首家收入突破百亿元的奶粉公司。 飞鹤业绩的迅速增长，得益于高端奶粉产品销量的增长。 数据显示，年、年、年、飞鹤高端奶粉收入分别为9.87亿元、12.99亿元、15.86亿元，占飞鹤总收入的27.6%、36%、42.6%。 年，飞鹤整体的销售额超过了60%。 在此基础上，飞鹤制定了“年突破100亿元”的销售目标，并提前完成，成为第一家以100亿元俱乐部为销售额的国产奶粉公司。

飞鹤提前实现了“年收益百亿”的目标，但未来面临的挑战会更大。 “站在百亿位置后，同行业竞争对手都是国际大企业品牌和大集团。 ”。 飞鹤相关负责人表示，以前飞鹤的成长看渠道管理和产品力，未来越来越多的人依赖研发创新和企业品牌。

面对飞鹤一飞冲天，曾经的“国内奶粉第一企业品牌”贝都因美自然不会落后。 11月11日，贝都因人宣布聘请游泳世界冠军孙杨为世界企业形象大使。 “企业品牌对拉动销售的作用至关重要”，贝都因社长包秀飞对记者谭陈说，贝都因新的定位瞄准的是95后年轻母亲。

连续两年亏损的贝都因人，为了“保护外壳”，起用了以社长包秀飞为中心的新管理团队。 包秀飞表示，目前贝都因人的整个经营业务围绕“打造大超高端、强客户、深三四线”三大战略展开，全面重塑渠道、系统、团队、企业品牌、文化、商誉。

出售资产，成立新的管理层后，贝都因人的“保壳”危机暂时缓和。 据三季报报道，企业年1-9月实现营业收入18.1亿元，其中三季度营业收入5.78亿元，扣除非净利润222万元，为三年来首次转正。 企业预计全年净利润将达到2800万元至7800万元，与去年相比出现赤字的是盈余，今年的保壳成功应该是粗略的。 但是，能否回到婴幼儿奶粉市场的第一阵营，仍然是贝都因人未来快速发展的最大考验。

年奶粉配方注册制政策实施的元年，半数以上的奶粉公司和企业品牌退出婴幼儿奶粉竞争行列，未来将拉开300亿元市场空的距离，无论是国产奶粉企业品牌还是外资奶粉企业品牌，都将成为新的市场。 当然，国产奶粉市场下半场的竞争会更激烈，更精彩！