“华润啤酒收购喜力中国业务 借力拓高端啤酒市场”

华润啤酒今天宣布，通过全资子公司华润雪花啤酒，与喜力集团( heineken )签署股份买方协议，收购喜力在中国的7家企业。 其中包括在中国内地设立的6家企业的全部所有权和中国香港喜力香港有限公司的全部发行股

公告称，交割时，以现金支付的总对价约为23.55亿港元，交割后，买入价格将根据常规市场惯例进一步调整。

此外，华润啤酒还与 heineken集团签署了在垄断地区独家采用heineken企业品牌的商标许可协议，以及与heineken集团的长时间战术合作关系框架协议。

对此，业内人士表示，此次收购可能意味着中国啤酒领域结构正式迎来国际化、高端化的新拐点。

其实华润啤酒今年8月参与了喜力在中国的业务。 早在今年8月，华润啤酒就宣布，该公司直接控股的华润集团(啤酒)有限企业(以下简称 “cbl”)向喜力集团出售40%的股份，占上市公司20.67%的较有效权益，共计243亿港元 另外，上市公司间接控股股东华润创业收购喜力集团0.9%的股份，收购价格为4.64亿欧元。

华润雪花企业总经理侯孝海表示，双方合作主要是加快华润雪花啤酒高档化的战术方针，使华润啤酒在5-10年内获得高端市场领先的特色地位。 进一步释放喜力啤酒企业品牌在中国的潜力，创造喜力啤酒在中国质量的增长——实现华润啤酒其他企业品牌进军国际市场的雪花啤酒具有全球领先的运营效率和较高的盈利水平。

业内人士表示，华润啤酒和喜力的联姻开启了啤酒领域强强联合的模式，未来各大巨头之间联合的可能性越来越大。

方刚认为，华润啤酒与喜力的合作是领域内的象征，中国啤酒的竞争已经从规模竞争变为价值竞争，未来的超高端才是决策领域人士的胜负手段。

此次华润啤酒和喜力啤酒的战术合作也将改变中国啤酒市场的格局，高端化也将成为啤酒市场的快速发展趋势。