“网红经济的下半场 谁能挖到“矿”？”

随着社会交流媒体流量增长放缓，普通网红难以跃居头部网红。 业内人士表示，网红经济进入下半场，社会交流媒体流量增长放缓，各类短片视频平台分割众多流量，抢滩流量困难。 如何改变流量，获得长远利益，仍然是一个课题。

很难想象网络经济曾经有多火，创造了多少精彩的神话，不是粉丝。 举个例子，在今年的妇女节，有287万粉丝的女主播在直播中，在线观看量达到170万人，直播中销售了7000套口罩、3万瓶精华液。 她还不能说是领域的“一姐”。 一位“带商品女王”去年的11件商品达到了3亿3千万元。 网红经济上演了“人少力量大”的传说。

据此，如果你认为网红经济是一个可以多次挖掘铁锹的领域，那你就错了。 在过河鲫鱼般的网红中，能让鲤鱼跳龙门成为冯提莫、阿冷这一级“大咖”的人寥寥无几。 以网络主播为例，调查发现80%以上的网络主播月收入5000元以下，月收入5000元至1万元，月收入万元以上的网络主播都不到10%。 一旦成为直播平台，粉丝人气不足的只有“机器人”，那就是流量造假。

网红经济进入下半场的标志日前上演。 一家被称为“网红电商第一股”的控股公司成功进军美国。 但在上市第一天，该企业遭遇暴跌37.2%的不自然，此后几天持续衰退，上市5天累计达到5成。 网上红电商股票上市降温，在一定程度上折射出市场对网红经济前景的担忧。 网络经济的前半段，大江奔涌、大浪淘沙，不断在制造领域兴起，痛点也暴露无遗。 无论是在直播平台上粉丝获奖、向社会交流媒体植入广告，还是在EC平台上向粉丝销售商品，所有的波动盈利模式都或多或少面临着类似的风险:低俗文化，随时可能遇到规范管理。 模式的同质化，容易让粉丝产生审美疲劳。 资本的介入会影响文案写作的整体风格。 转移价格低，粉丝容易流失。

在一个领域经历了爆炸性的增长高潮之后，进入缓慢期、调整期是正常的。 网红太多，粉丝不够，流量见顶后，网红经济之路在哪里？ 虽然可能没有人会给出确切的答案，但也有人可以确信，随着网红经济下半场的到来，流量红利期将逐渐消失，成为顾客体验倒逼的领域洗牌和分化的“逆云观雨手”。 主播的外貌、团队包装、炒作人气老套路越来越差，颜值越来越不值钱，能从中杀出一条血路的，真是有内涵价值的ip，文案好，积累多，吸引力强。 目前，网红经济提供的各种产品和服务有同质化和低俗化的趋势，表达新奇兴趣、价值观的产品存在结构性不足，是领域快速发展的心脏病，必须引起重视。

网络经济进入后半段，无论是先锋还是后进者，挖掘“矿”都必须重视复制创新、价值塑造，走出难得的快速发展之路，别无他途。