“海口工商回应“椰树椰汁广告涉低俗虚假”：已立案调查”

海口工商局对椰子汁的立案调查(网图)

2月13日，海口工商局在官方微信公共平台上表示，近日，海南椰子树集团2019年椰子汁广告文案因涉嫌低俗、虚假等问题受到社会关注。 海口市龙华区工商局对海南椰子树集团涉嫌发布违法广告的行为进行了立案调查。 市场监管部门严格依法查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障顾客的合法权益。

2月12日，微博上刊登了“椰子汁被质疑虚假普及”的新闻。 报道称，椰子汁日前改为2019年新包装，产品包装延续以往的“大胸美女”风格，文字将产品定性为“丰胸神器”，质疑虚假推广。

对此，人民法院报官方微博也转发评论称，我国《反不正当竞争法》第八条第一款的确定规定，经营者不得对商品的性能、功能、质量、销售情况、顾客评价、荣誉等进行虚假或者误导的商业推广，欺骗、误导顾客 不得不说，如果这种行为被认定为虚假推广，椰子集团将受到罚款处罚。

椰子汁是椰子集团的明星产品，被定位为“国宴饮料”，但椰子汁曾多次因广告低俗而引起顾客的吐槽和讨论。 中国食品产业分析师朱丹蓬认为，椰汁被定位为“国宴饮料”，但以较为低俗的广告风格吸引顾客的目光，营销思维滞后。 “椰子汁比较低俗的广告推广对企业的网络形象有一定的影响，但椰子树作为老企业品牌，椰子汁在产品质量等方面有保障，聚集了忠实的费用群，从费用上来看影响了产品的销量。

官网显示，椰子树集团的前身是1956年成立的国营海口罐头厂。 1986年，椰子树集团在王光兴的领导下，推行“破三铁”等4项先进改革，迅速发展成为中国最大的天然植物蛋白质饮料生产公司。 迄今为止，椰子树集团在 “十二五”期间实现了60亿元的产值，在“十三五”“/h/”期间实现了产值超过100亿元的预期业绩。 但是，近年来，椰子树集团的收益数据原地踏步。 数据显示，椰子集团全年营收达44.77亿元，而—年，椰子集团营收分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元，全年椰子集团业绩回升，营收41.57亿元。

朱丹蓬表示，这几年，椰子树集团收入徘徊在40亿元左右，处于“吃老本”的状况。 这是因为棕榈树集团对市场变化和费用升级缺乏相应的研发和推广投入，产品和包装缺乏创新，推广模式进一步加强。

战术定位专家、九德定位咨询企业创始人徐雄俊也表示，椰子汁的产品认可度和企业品牌认可度较高，而且目前蛋白饮料领域发展迅速，椰子树集团要抓住机遇，向营销突破，迅速发展。