“全球高端智能手机渐入存量竞争阶段 国产手机提品质拼革新奋力“逆生长””

华为、荣耀、小米、oppo、vivo为代表的中国手机企业品牌正在强势崛起。

国产手机崛起的背后，是性能、设计、质量的全面提高

在全球高端智能手机销量下滑的情况下，不重视技术专利、产品质量和国际规则的手机制造商将会碰壁

过去一年，国产高端智能手机的市场竞争力不断增强。

旭日大数据近日公布的全球高端智能手机出货量排行榜显示，去年全球高端智能手机市场出货量共计14.56亿部，前6名约占全球77.7%的市场，华为、小米、oppo、vivo等中国 专家表示，目前全球手机市场已经进入库存竞争阶段，面对更加激烈的竞争，国产手机必须进一步努力创新和提高质量。

年，特别是国产手机公司令人振奋的是，华为的出货量首次超过苹果，成为世界第二大手机制造商。 虽然苹果在第四季度强势追赶，再次夺回第二名，但领先的特点非常微弱。

事实上，无论是全球市场份额还是部分地区和国家的市场份额，苹果、三星都受到了中国手机企业品牌的挑战，以华为、荣耀、小米、oppo、vivo为代表的中国手机企业品牌强占市场。 以俄罗斯市场为例，根据权威机构counterpoint数据，年三星手机依然位居榜首，但增长率仅为5.0%，荣耀、华为实现了290.3%、197.8%的超速增长，合计份额为三星

国产手机崛起的背后，是性能、设计、质量的全面提高。 年各国产公司都在不断提高手机的性能，特别是旗舰机型配备了高通量845解决方案，最少配备了6gb的大内存，保障了手机的平稳运行。 再加上ai深度学习技术的融合，国产手机也变得更智能了。

如果以上性能的提高还是常规操作的话，在技术革新中，国产手机也同样做了很多“大动作”。 除了更先进的屏幕指纹技术外，国产手机还搭载了康宁第六代大猩猩玻璃，最先正式商用tof 3d超制导技术，最先完成3d视频通话。

除性能和创新外，国产手机在质量和售后服务方面也在提高领域的新标准。 2019年1月发布的红米redmi note 7手机打破了此前三星、苹果等主导的12月质保领域惯例，率先在领域内发布了18个月的长期质保期。 业内人士表示，敢于打破领域的质量保证规则，充分体现了国产手机公司对产品质量的信心，受到越来越多的客户的青睐。

但是，迅速崛起的国产手机面临着新的挑战。 随着人口红利的消失，交换机潮的衰退，发达国家和地区的手机市场不足也失去了爆炸的机会，手机市场有下跌的趋势。

根据中国新闻通信研究院的数据，年，国内手机市场总出货量为4亿1400万部，同比减少15.6%。 与早期人口红利推动手机市场繁荣相比，目前全球高端智能手机市场销量下滑，企业品牌加速集中，进入库存竞争阶段。 在新环境下，价格战、机海战、地基战等以往国产手机常用的扩展手段效果减弱，不重视技术专利、产品质量、国际惯例的手机制造商将碰壁。

“产品不断创新和产品质量保证是公司生存的基础，也是公司能够长时间生存的力量”小米集团副总裁、质量委员会主席颜克胜说，以前流传的质量概念出于产品满足固有特点的要求，大部分都是从产品的外观和技术上考虑的，比如 其实，产品质量好不仅要满足诉求，还要让客户爽。 为此，小米将顾客体验量化为质量指标，并整合到质量管理体系中。 颜克胜说:“这是一场硬仗，也是一场持久战，除了击打到底，别无捷径。”

光荣手机总裁赵明认为，中国手机企业品牌改变世界企业品牌结构，归根结底是技术创新、企业品牌创新给库存市场带来的变化。 5g技术是中国手机企业品牌的一大机遇，能否打好5g这个品牌直接决定着手机企业品牌在未来市场的地位。 在5g到来之前，只有在全球市场布局、客户群建设、企业品牌价值打造等方面，事先进行攻坚战，扩大企业品牌的影响，才能应对5g到来之后的下一场硬仗。