“宝洁营收668亿美元回到十年前 中国市场份额缩至30%”

曾经扩大企业品牌阵营“瘦”的宝洁，在砍掉许多子公司品牌后，变成了“消化不良”。

近日，宝洁企业cfo约翰·梅勒表示，企业对下半年中国市场的增长相当有信心。 在仍然乐观的财政年度成绩下，预计2019年度有机销售将增长2%至4%。

但是，长江商报记者整理发现，宝洁目前的销售额和营业水平回到了十年前。 相对于2008年收入817.48亿美元，宝洁当时成为全球市值第六大企业，但全年宝洁收入为668.32亿美元，仅为2008年的81.7%，在500强排行榜上排名第18位。 而且，其所属母公司的净利润也难以增长。

“以前看电视感觉宝洁旗下的产品很高端，但现在在电子商务的巨大促进下经常看到低价打折销售。 ”一位日化领域的注意者向长江商报记者感叹，宝洁日化界的“哥哥”地位受到了冲击。

回到母亲纯利十几年前

轻飘飘、海飞丝、潘婷、沙宣、碧浪、泰德……大约10年前，宝洁旗下的企业品牌占据了电视台黄金播出时段，代言人几乎都是炙手可热的一线明星，展现了这100年公司的实力。

创立于1837年的宝洁企业是世界上最大的日用消耗品企业之一。 从宝洁在中国迅速发展的轨迹来看，宝洁擅长用大规模、低价的钱满足大部分顾客的诉求，这也是宝洁的竞争特点。 在企业品牌的边缘，宝洁重金获得了传递渠道的绝对权，据媒体报道，宝洁每年消费近几十亿元的广告投放到媒体上，从而影响顾客对产品企业品牌的选择。 渠道方面，宝洁与各零售业巨头合作，迅速将产品带到了越来越多的顾客面前。

特别是2008年，年和年是宝洁的高峰期，收入全部突破800亿美元。 高增长主要来源于企业品牌收购数量的增加，数据显示宝洁曾拥有300多个子公司品牌。

年以来，宝洁净利润的下跌速度基本可以用恐惧来形容，根据企业公布的财年第二季度报告，报告期内(年10月-12月)宝洁的销售额为173.95亿美元，比去年同期上涨3.2%，净利润为24.95亿美元，比去年同期减少68.3%。

另外，归母净利润也未能比较有效地振荡。 近三年来，宝洁收入再次跌至600亿美元，归母净利润最高下跌36.38%，至近97.5亿美元，这与宝洁十几年前财政年度的收入和归母净利润基本持平。

收入每年下降

事实上，作为宝洁的第二大市场，宝洁进入中国市场已经30年了，期间也并不顺利。 宝洁在4年内更换了4名大中华区的负责人，其中有些中国区的副社长传言说“由于业绩压力大而辞职”。

随着移动网络的快速发展，电视广告疲软，资费群体也开始分化，市场竞争加剧，之前传到日资巨头的宝洁短板很快暴露出来，产品逐渐被其他产品替代，宝洁的市场份额逐渐蚕食。

数据显示，宝洁在中国的整体市场占有率曾一度达到47%。 现在，瘦身、帅气、裁员、削减预算……这些词近年来包围着宝洁中国，市场份额也减少到了30%。

业绩持续低迷，宝洁曾进行过一系列重组和改革。

年8月，宝洁首席执行官雷富礼做出宝洁170多年来最疯狂、最激进的决策:以销售、停产、自然淘汰的方式剥离或退出销售额不足1亿美元的90-100非核心企业品牌。 年，宝洁宣布再次砍掉100多个企业品牌，最终将全球企业品牌缩小为65个。 持续消瘦，宝洁也被认为对新企业品牌的补充力度不足。

但是，从目前财务报告的状况来看，市场上的应对并不乐观。 相关数据显示，财政年度-财政年度，宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元，收入持续下降，仅年略有起色。

面对种种疑惑，长江商报记者向宝洁中方发送了采访大纲，但在发布消息之前，没有收到回复。