“2018iPhone在华出货量大跌22% 国产企业品牌保持向上趋势”

1月26日，研究机构strategy analytics公布的数据显示，iphone在中国市场进入衰退期，国产手机企业品牌持续成长。

数据显示，2009年苹果手机在中国总出货量为3420万部，比2009年的3670万部减少22%。 其中，年4季度，iphone在中国的出货量为1090万台，低于去年同期的1400万台，比去年同期减少22%，是年初以来苹果企业在中国最差的季度，iphone的市场份额在年4季度也减少到10.1%，为去年同期的11 但是，市场份额排名上升，年4季度超过小米，小幅上升至国内第4位，从去年的8%上升至8.4%。

关于苹果在中国市场的业绩，strategy analytics总监linda sui表示，在过去的12个季度中，8个季度的苹果iphone在中国的业绩比去年同期有所下降。 iphone以越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，处于被中国市场排斥的危险边缘。

关于iphone在中国市场的未来走势，调查机构rosenblatt securities的研究认为，降价和中国新年将提高苹果iphone xr在中国的销售。 rosenblatt分解师jun zhang预测，2月份iphone xr的产量将增加100万部。 不过，iphone xs仍面临零售渠道库存相对较高的风险，今年3月出货量可能趋于稳定，但随着高端智能手机诉求的恶化，今年2季度和2019年的出货量将低于预期

在iphone在中国市场遭遇销售下跌后，苹果公司越来越多地使用灵活的价格政策刺激顾客购买。 本月11日，京东平台iphone 8/8 plus 64g版价格分别降至3999元和4799元，较波动前分别下降600元和800元，苹果官网报价5099元和5999元是 另外，上个月苹果的中国官网上开始了新的交换活动。

尽管如此，苹果公司近年来首次下调业绩预期，宣布2019财年第一季度苹果公司盈利预期为840亿美元，毛利率下调至38%，原有预期为890亿-930亿美元。 据首席执行官库克介绍，收入低于预期，首要的是大中华区，其一大影响因素是苹果在中国的零售店和渠道合作伙伴的客流量在减少。

相对于苹果，国产手机企业品牌保持着向上的趋势。 数据显示，华为年4季度销售3000万部高端智能手机，在中国的市场份额达28%，比去年同期增长23%。 其次是oppo、vivo、小米，年出货量分别为8280万台、7930万台、5000万台。 值得注意的是，中国高端智能手机市场进入饱和期，产品更换周期延长。 根据strategy analytics的研究，中国高端智能手机出货量从去年4季度的1.213亿部下降至去年4季度的1.079亿人，比去年同期减少11%。