“京东欲将五星电器收入囊中 家电零售将迎整合潮”

家电零售业迎来了新的整合。

近日有消息称，京东将五星电器纳入囊中，双方已有实质性接触，京东已派出团队进军五星电器进行全面调查。

一位相关人士对《证券日报》记者表示，“京东团队对五星电器的尽职调查有近两个月的时间，要么进入尾声，要么很快就有结果。 这次，京东第一看中了五星电器三四线以下的市场据点等资源。 ”。

关于此次收购，京东侧暂时不便透露，五星电器相关人士也表示不予置评。

但五星电器相关负责人对《证券日报》记者表示，五星电器与京东已经密切合作，在企业品牌、流量、技术和运营等方面不断融合的同时，部分实体门店已经落地，双方正在共同探索新的零售模式。

她说:“五星电器也在寻求继续做大，意图收购，以地区连锁公司为目标。 五星电器越来越多地在多渠道进一步渗透。 ”。

京东扩张线下叶片锁定五星电器

京东和五星电器的“情愫”一年前就萌发了。

双方的资本婚姻还处于探索阶段，但通过去年一年的运营，目前两者在业务、技术、运营等层面完成了深度融合。

京东与五星电器从年开始携手，实现跨渠道、跨品类的全面合作，在全国开设京东五星电器无界零售体验店，双方已将该模式在实体店迅速复制，在洛阳、杭州、苏州、福州等地开设20家，并计划在其他地区省市开店。

与拥有大量线下实体店铺等资源的零售公司合作，让京东尝到甜头。 京东集团高级副总裁、京东商城电子娱乐事业群总裁闫小兵表示，去年“双11”期间，五星电器线下50多家旗舰店与京东联动，客流量大幅增加，销售额增长200%。

相关人士表示，在收购五星电器方面，京东也面临着众多竞争对手。 但是，双方去年达成的合作，为这次“结婚”奠定了基础。 “京东和五星电器合作之际，双方计划收购，但价格很不合适。 现在，事件取得突破性进展，如果顺利的话，很快就会有结果。 ”。

那么，是什么吸引了两者一起走呢？近年来，面对线上红利的减少，京东需要致力于线下，尽快丰富自己线下和乡镇渠道的羽翼，在地区市场常年布局的五星电器巨大的销售互联网和门店。

“目前五星电器基地第一是二至四线城市，在华东地区布局较早，具有较强的实力。 仅江苏省，五星电器在连锁市场的份额就达到40%，其据点从省会一直覆盖到城镇，在安徽、浙江的覆盖力也很强，在河南、四川、云南等西南地区省份这几年也迅速崛起，发展迅速，其据点扩张战术为省会 ”。 据知情人士透露。

据悉，目前五星电器在江苏、浙江等7个省有220多个线下连锁卖场。

业界关注者丁少将对《证券日报》记者表示，“五星上将在地区市场上受一定的企业品牌影响较大，具有固定的客户群，这是其特点。 但是，京东如果只通过加盟店等方法进行合作，则存在一定的不可控性，快速发展直营店的价格效率不高。 京东直接收购成熟的离线企业品牌，有利于其全渠道的立体布局，有效拓展离线市场。 ”。

但是，目前这种交易仍然存在模糊性。 “京东与五星电器股东就并购进行了长时间的谈判，不仅涉及到价格问题，还涉及到大股东佳源创盛、中信信信信托、现有经营管理团队的好处，五星电器自身也有很大的野心，不断寻求扩大的机会，京东的并购增加了困难。 ”。 根据上述知情同意书。