“淘宝天猫银发族三年增1.6倍 三四线城市涨幅明显”

近日，阿里巴巴发布“银发族费用升级数据”，研究淘宝天猫、支付宝( Alipay )、阿里健康、口碑、弗里奇、优酷里50岁以上中老年人的费用行为，从费用行为中勾勒出银发族的画像。 根据阿里巴巴这个银发族的数据，淘宝天猫的银发族在三年内增长了1.6倍，银发族“邮票党”增速最快的地区是河北、安徽、黑龙江、北京和重庆。 其中三四线城市涨幅明显高于一二线城市，互联网消费潜力巨大。

图为蚂蚁发布的数据。 供图

一年用数码产品消费一千元，买四次运动装备，平均两个月买一次化妆品，爱广场舞，爱打高尔夫……数据显示，银发族在费用中有更多精神层面的诉求。 例如爱美，喜欢出国旅行，涉猎新的健身形式，银发族费用升级的趋势很明显。

各个年龄段表现出不同的消费优势，50岁以上的银发族最高，占7成，成为了消费主力。 60岁以上的群体对双11艺术节的购买意愿最高，他们对双11艺术节的购买频率在3年内翻了一番。 70岁以上的群体在化妆品、运动装备方面的购买量增长最快。

数据显示，淘宝天猫6成女性银发族有化妆习性，银发族年均购买化妆品6次。 此外，在购买新衣服方面，“新型”、“洋气”、“百乘”是银发族搜索服的热门词汇。 根据阿里的健康数据，银发族医学美容支出是去年的4.4倍，抗老化、抗皱产品、水光针等医学美项目备受欢迎。

近年来，国内旅行已经不能满足银发族的费用要求。 根据吉利的数据，银发族最喜欢的海外旅行目的地是泰国、日本和马来西亚。 照片和丝巾是银发族旅行标配，根据淘宝天猫数据，银发族过去一年相机人均花费4300元，比上年增长42%。 在过去的三年里，银发族人均平均购买丝巾数量从两条增加到了五条。

支付宝( Alipay )的数据显示，银发族们越来越喜欢移动支付，与年相比，采用移动支付的银发族成倍增加。 在线上，使用支付宝( Alipay )支付完毕的银发族增加了2.5倍。 与去年相比，用指纹拂过脸的银发族增加了20% 。

与去年相比，在家洗手支付水电煤等生活费的银发族增加了108%。 口碑数据显示，今年黄金周，银发族们用手机点奶茶的订单数量在环比节前增长了近84%。

年初，淘宝上线“亲情账号”，客户也可以添加亲情账号，连接家人长辈和孩子，实现全家人的信息表达和支付。 数据显示，银发族通过淘宝亲情账号和孩子的交流，频率最高的地区是广东、广西、上海，银发族绑定孩子亲情账号的地区是南京、杭州和北京。 银发族的成本上升不能通过孩子们的努力来推进。

根据地域不同，各地银发族的费用喜好也不同。 上海银发族很喜欢买衣服，买衣服的数量是北京的两倍。 杭州银发族医学美容费用最高。 广州保健品在人群增长最快的苏州有更多的银发数字控制，购买数字产品的人群三年内增长了近两倍。 (完)