“国内移动支付拓展全球市场 支付宝“牵手”欧洲足球协会联盟”

支付宝( Alipay )“牵手”欧洲足球协会联盟(网络图)

体育一直被认为是提高品牌曝光度的比较有效的方法。 支付宝( Alipay )和欧盟是国内移动支付公司开拓世界市场的尝试。 在足球强大的号召力下，国内先进的移动支付技术将向海外顾客展示其魅力

“双11”前夕，欧足联和支付宝( Alipay )共同宣布，签署了为期8年的欧足联国家队比赛全球伙伴关系。 这包括年、2024年欧洲杯2次、4次欧洲杯决赛、其间所有欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛的合作等。

虽然没有明确具体的赞助金额，但不难想象支付宝( Alipay )为此付出了很多“血本”。 展现了中国移动支付制造商对全球化的强烈渴望。

数据显示，年一季度中国第三方移动支付市场交易额首次突破40万亿元大关，环比增长6.99%，对于进入“下半场”竞争的移动支付领域来说，海外市场可谓“蓝海”。 蚂蚁金服会长井贤栋坦言:“在顶级赛事中更好地宣传支付宝( Alipay )，能让更多人感受到中国移动支付的魅力。”

事实上，近年来，支付宝( Alipay )和微信支付两大移动支付公司的身影频繁出现在海外。 支付宝( Alipay )曾经宣布，海外40个景点和商圈可以实现“出国时不带钱包”的目标。 微信还宣布，跨境业务支持40多个国家的合规访问。 但是，这些服务基本上以满足中国游客的诉求为中心，并不直接面对海外当地的顾客。 支付宝( Alipay )在印度、韩国、巴基斯坦、菲律宾等9个国家和地区拥有当地钱包“小伙伴”，但仍以提供基础技术支持为中心，难以为海外本地客户所知。

体育被认为是移动支付国际化宣传的比较有效的方法。 首席评论家寇向涛表示，2002年日韩世界杯，现代汽车投资15亿欧元成为官方赞助商，同年在美国的销售额达到40%，企业品牌认可度从32%上升到67%，“客户不熟悉的企业品牌和他们

中国手机在印度的“抢滩”也采取了这样的战略。 vivo和oppo先后赞助印度板球，oppo以超过10亿元人民币的赞助金额成为印度国家板球队的官方赞助商，vivo成为印度板球超级联赛的官方赞助商，报价是此前赞助商的4.5倍， 但是，采用移动支付并不像购买汽车和手机那么简单，不仅取决于企业品牌的选择，还取决于客户能否建立新的支付习惯。

欧洲足球联合会( FIFA )主席亚历山大·切费林表示，与支付宝( Alipay )的合作“非常特殊”，他说:“我们可以讨论足球和数字化的未来，因此这是比普通赞助商更大的话题。” 井贤栋也表示:“支付宝( Alipay )将使用最新的科学技术，为足球比赛带来越来越多的数字化转型机会，创造更加友好、互动的数字化体验。”

这可能意味着在未来欧洲杯的赛事运营乃至球迷权益发放中，欧足联将拿出支付宝( Alipay )提供的新场景，让海外普通用户“品尝”中国移动支付。 另外，支付宝( Alipay )的扫频支付、人脸识别等技术手段也可以在这些新的场景中得到欧盟的支持和推动。

显然，中国移动支付真正意义上的全球化才刚刚开始，能否赢得海外顾客的信任，牵动他们的心，是海外市场开拓之路能走多远的关键。